如果一個陌生人提供一個免費的孩子來換取他們的照片，那麼父母就會有理由生氣。 當這種情況發生在Facebook上時，他們甚至可能都沒有意識到這種情況正在發生。 
之後有些憤怒 澳大利亞最近的報導 建議社交媒體公司可以識別年輕人何時感到“焦慮”，“緊張”或“愚蠢”的情緒。 Facebook雖然 否認了 根據用戶的感受提供工具來定位用戶，事實上，各種品牌已經在網上向年輕人做廣告多年。
我們都熟悉傳統的印刷和電視廣告，但兒童和家長更難以在網上發現說服。 從使用卡通人物來體現品牌，到將廣告與互動內容（“廣告遊戲”）相結合的遊戲，孩子們可以在社交媒體上接觸到普遍的營銷生態系統。
廣告，娛樂和社交之間的界限越來越模糊，或者更難以戰鬥。
孩子們容易受到垃圾食品廣告的影響
針對成人和兒童的垃圾食品廣告並不是什麼新鮮事，但是 研究表明， 年輕人是 特別脆弱.
考慮到控制衝動和決策的大腦部分直到成年早期才完全發展，他們的思想更容易被說服。 因此，兒童可能會衝動地回應互動和有吸引力的內容。
雖然通過電視和其他廣播媒體向兒童廣告垃圾食品的問題引起了很多關注，但對兒童如何在線消費這種營銷的了解卻較少。
品牌如何在線互動
我們檢查過 六個“高脂肪糖鹽”食品品牌如何在2012到2013的互動，直接和社交層面上接觸消費者（儘管這種做法仍在繼續）。
分析官方Facebook頁面，網站廣告遊戲和免費品牌應用程序上的內容，我們將品牌展示位置編碼為主要，次要，直接或暗示的品牌提及。
雖然內容可能沒有明確針對兒童，但遊戲的顏色，技能水平和獎品對年輕人有吸引力。 Facebook上的回應特別表明年輕消費者經常與這些帖子互動，分享評論和重新發布。
我們發現食品品牌以四種主要方式在線和互動呈現：“獎品”，“藝人”，“社會推動者”和“一個人”。
1。 獎項
快餐公司Hungry Jack's 搖動和贏取應用程序 自2012以來一直提供。 通過“搖動”應用程序，它會告訴您，使用智能手機GPS，Hungry Jack的插座最接近您可以兌換“免費”優惠或折扣。
通過這種方式，它結合了幾個互動元素，將用戶推向即時消費，並將品牌編碼為獎勵。
在17th 2017上捕獲的飢餓傑克的Shake和Win應用程序屏幕。 iTunes /飢餓的傑克
2。 藝人
免費品牌視頻遊戲應用或廣告遊戲也被用於吸引年輕消費者，將廣告視為娛樂。
在2012 Chupa Chups遊戲中 洛爾-A-杯墊 （例如，目前在澳大利亞iTunes商店中沒有提供） 我們發現 棒棒糖在一分鐘內作為遊戲的一部分出現在200時間。 遊戲簡單易玩，充滿樂趣的原色和聲音，玩家通過社交活動將品牌與積極情緒聯繫起來。
Chuck的Lol-A-Coaster：Chupa Chups的互動遊戲。
3。 社會推動者
品牌通常利用Facebook的“標記”功能來傳播他們的信息，增加了社交元素。
例如，當一家公司建議您用Facebook最喜歡的產品風格標記您的家人和朋友時，年輕消費者不僅要使用該品牌與他人聯繫，還要讓品牌連接到他們自己的Facebook網絡。 對於像Pringles這樣的品牌，這會增加他們在社交媒體上的影響力。
10月13th，2016上Pringles的Facebook頁面上的一篇文章。 Facebook的/品客薯片
4。 此人
有些品牌也在使用 一個人性化的角色，就像Chupa Chups一樣 查，表達品牌，並在Facebook上向消費者發布消息。
這個角色通常以非常人性化的方式與消費者互動，向他們詢問他們的日常生活，願望和恐懼。 這創造了長期品牌關係和品牌忠誠度的可能性。
Chupa Chups在9月2nd發布，2014顯示角色，Chuck。 Facebook / Chupa Chups
品牌需要清理他們的行為
使用Facebook，廣告遊戲和其他在線平台，食品營銷人員可以比以往任何時候都與孩子建立更深層次的關係。 遠遠超出電視廣告，他們能夠在線圍繞孩子創建一個完整的“品牌生態系統”。
最新的全國健康調查 發現大約四分之一的澳大利亞5-17孩子超重或肥胖。 食品營銷人員應該對在線兒童推廣不健康的選擇負責。
在澳大利亞，食品營銷行業主要是自我調節。 品牌意味著要遵守 實踐守則 如果被違反，則將其記入賬戶 基於投訴的製度.
雖然一些公司也承諾，通過 澳大利亞食品和食品雜誌委員會代碼，除非提供健康的選擇，否則不要使用互動遊戲瞄準兒童觀眾，目前的系統太慢而且無力，無法成為真正的威懾力量。 這需要改變。
雖然在線食品營銷對於企業來說可能是便宜的，但是當涉及到兒童肥胖這樣的問題時，社會付出的代價是無法估量的。
關於作者
Teresa Davis，悉尼大學副教授。 她的主要研究興趣在於兩個方面。 首先是兒童作為消費者，特別感興趣的是廣告和營銷食品之間的關係。 第二個領域是文化和消費，她的興趣在於審視“過渡文化”，如兒童消費和移民群體。 相關的研究領域包括文化和消費的社會歷史分析。
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