另一種觀看電視的方式已經出現。
超過200萬觀眾 在最近三週的每一周都在Twitter上觀看了一些週四晚上的NFL橄欖球比賽 幾百萬 用它來觀看第一次總統辯論。
對於那些沒有的人，以下是它的工作原理：打開Twitter應用程序並單擊“時刻”後，單擊“觀看直播”以加入直播。 如果您將手機水平放置，您將看到廣播的全屏圖像 - 與觀看任何其他視頻完全沒有區別。 但是，如果您垂直握住手機，則實時饋送將被隔離到屏幕的前三分之一處; 下面是與該事件相關的主題標籤的Twitter提要。 （你也可以觀看它 顯示屏。）直播“Twittercast”是我在15多年研究美國電視業務變化的過程中探索的最新發展。
這兩個事件說明了Twitter分發視頻的不同潛力。 它們都沒有提供“改變遊戲規則”的體驗。 但是，這兩個快速接連的實驗揭示了直播電視的未來，這些電視並未受到Netflix和亞馬遜等服務的影響。
這顯然即將改變。
達成協議
那麼為什麼NFL讓Twitter展示這些遊戲呢？ Twitter確實為這些權利支付了10百萬美元（儘管如此） 據說 不是最高出價者。 但是一個很大的優勢是程序員可以收集更多關於在Twitter上觀看的觀眾的信息，而不是廣播或有線電視。 了解更多關於觀眾的觀點以及他們觀看的內容對廣告客戶來說非常有價值。
與此同時，Twitter正在爭奪數百萬美元，因為足球擁有龐大的，忠誠的粉絲群，這是讓觀眾嘗試新事物的最快方式。
但是，觀眾為什麼要在Twitter上觀看足球比賽呢？ 嗯，首先，它可以讓你觀看是否有可用的電視。
NFL以臭名昭著的方式非常嚴格地保護自己的電視版權，那些沒有訂閱星期四晚上游戲的許可證持有者--CBS，NBC或NFL Network--沒有授權訪問遊戲。
Twittercast創建了一個免費訂閱，任意位置，任意屏幕的選項 - 即使用在與家人坐在沙發上，因為他們在電視上觀看其他東西時平常使用。
更好的觀看體驗？
但是在當前的迭代中，如果你在電視機附近的任何地方展示遊戲，你會想要在那裡觀看比賽。 當我使用Twittercast時，有一個顯著的延遲，通常在30秒左右（一個技術問題的結果稱為 潛伏).
這意味著，如果你附近的人在電視上觀看比賽，你會聽到他們對大型比賽的反應，然後才能在你的屏幕上展開。 此外，如果您將分數警報發送到手機，您可能會在看到之前知道會發生什麼。
實時觀看體育賽事的必要性是其中的原因之一 免受時變技術的影響 - 流媒體，點播或DVR錄製 - 在腳本程序的網絡時間表上進行。
過去，網絡嘗試使用社交媒體討論來鼓勵觀眾轉變為預定的廣播節目。 通過在節目期間推廣主題標籤或讓作家和演員發布推文，他們希望圍繞每週劇集創建媒體事件和對話。
Twittercasts嘗試做同樣的事情，但媒體的140字符限制可能會妨礙實際發生的對話。 垂直查看時可見的Feed簡單地由包含遊戲相關標籤的陌生人組成。 要訪問您自己的Twitter社區，您必須離開遊戲屏幕才能切換到您的主頁Feed。 基於遊戲標籤的Twitter提要並不是真正的對話 - 更多的是成千上萬粉絲反應的廣播，其中許多都是重複和平庸的。
Twittercast的辯論在這方面提供了一些對比。 有更多的參與，並能夠引發更多樣化的反應，這使得它似乎在竊聽許多不同的對話。
這對未來意味著什麼
這些Twittercast都不是革命性的。 但他們確實提出了有關互聯網分佈式電視下一步發展的有趣問題。
電視永遠不會再成為主要的現場媒體。 但媒體事件 - 無論是體育競賽，政治演講還是突發新聞等事件 - 繼續受到重視，因為觀眾可以實時觀看活動。
雖然NFL和Twittercast實驗的爭論表明Twitter打算在發布實時視頻方面發揮核心作用，但它肯定不是城裡唯一的遊戲。 Periscope，Twitter和Facebook Live所擁有的直播應用程序（值得一提的 作為今年夏天拍攝視頻的警察來源）也正在尋找基於互聯網分發的現場視頻的企業。
但是，為實時的，互聯網分發的視頻尋找商業模式是棘手的。 大多數媒體活動都是無計劃的，特別是災難和緊急情況會激發我們蜷縮在屏幕上。 此外，大多數真正需要直播視頻的情況 - 除了體育賽事 - 並不適合商業中斷。
正如其他互聯網分發視頻可以找到不同的商業模式 - Netflix的用戶資金與YouTube對廣告商的依賴 - 將為電視直播開發不同的模式。 這一切都取決於它收集的觀眾以及觀眾是否願意為此付費。
關於作者
阿曼達·洛茲（Amanda Lotz），傳播學和屏幕藝術與文化教授， 密歇根大學
相關書籍：
at InnerSelf 市場和亞馬遜
