隨著NBA新賽季的開始，金州勇士隊發現自己處於一個不熟悉的角色：惡棍。

在勇士隊從2009的無人居住的戴維森學院選中斯蒂芬庫里之後，全國各地的球迷都迷上了他令人興奮的比賽風格。 多年來，球隊增加了球員，以補充庫裡的得分能力 - 克萊湯普森，德雷蒙德格林和安德烈伊戈達拉。 在2015，他們贏得了NBA總冠軍，結束了球隊的40年度冠軍荒。 去年，他們打破了芝加哥公牛隊的常規賽勝利紀錄。

但是當超級明星凱文·杜蘭特在去年夏天離開俄克拉荷馬雷霆隊與勇士隊簽約時 - 將一支已經佔據主導地位的球隊變成了一支“超級球隊” - 強烈反對：“戰士們在創紀錄的時間裡從英雄隊到了反派隊”。 林格宣稱.

同樣，杜蘭特，以前是一個很受歡迎的球員， 已成為一個“罵人的惡棍”。

“觀看今年爆發的毒液指數增長[勇士隊]，”體育記者馬庫斯·湯普森二世 在聖何塞水星報上寫道。 “杜蘭特的球衣已經在俄克拉荷馬城點燃了。”

幾年來，我一直在研究體育營銷和體育迷的心理學。 粉絲和高管們常常為“超級運營商”的形成感到惋惜，稱這對競爭平衡不利，對企業不利。 但是，雖然這些團隊很快就厭倦了，但心理學研究表明，它們也使我們更容易觀看 - 並且看到它們失敗的喜悅。

從親愛的到鄙視

在體育迷中，一個受歡迎的球隊如何成為一個反派？ 為什麼轉彎如此突然，悶熱如此尖銳？

學者大衛泰勒和喬科布斯研究了數十種不同的競爭對手，以確定導致特別激烈和情緒化的因素 競爭。 他們發現，當一支球隊佔據主導地位時，競爭會加劇，但當它被認為具有不公平的優勢時。

我們在新英格蘭愛國者隊的比賽中看到了這一點，這支球隊在過去13賽季在15進入了季后賽，但也被指責在Spygate和Deflategate醜聞中違反規則。 我們看到勒布朗詹姆斯在2010前往邁阿密與Dewayne Wade和Chris Bosh創造了一個“超級球隊”。

在勇士隊的情況下，杜蘭特和前線辦公室都沒有違反任何規定。 然而，一個超級巨星加入一支充滿其他超級明星的競爭對手 - 包括衛冕MVP - 可能被視為不公平的優勢也就不足為奇了。

富人已經變得更加富有，而批評者則抨擊杜蘭特頑固地跳上了冠軍的潮流。

惡棍的吸引力

如果一支球隊充滿了天賦和厭惡，你會認為這會讓其他球隊的球迷不太可能收聽：他們自己最喜歡的球隊贏得冠軍的可能性更小。 事實上，勇士隊是 季前賽幾乎是贏得NBA總冠軍的最佳選擇，這意味著他們有超過50勝率的機會。 （最後一次發生在邁克爾·喬丹的芝加哥公牛隊在1990中期統治期間。）

杜蘭特加盟勇士隊後，NBA專員 Adam Silver 他說他不喜歡“superteams”，因為他們傷害了聯盟的競爭平衡， 一些職業體育聯盟的高管通常都會努力爭取。 我們的想法是，如果他們認為自己喜歡的球隊有機會贏得比賽，那麼更多球迷會感興趣。

不過，達拉斯小牛隊老闆 馬克·庫班 我很快指出，十字架中的團隊將產生更高的興趣和評級。 根據古巴的說法，現在厭惡勇士隊的球迷會密切關注他們，讓他們輸球。

情感傾向理論 支持古巴的立場。 最初由娛樂心理學專家Dolf Zillmann介紹，它基於這樣一種觀點，即當人們參與競爭時，他們對競爭的情感參與會變得更強。 在娛樂和體育（甚至政治）中，觀眾決定誰是“好人”和“壞人” - 和 因此根.

雖然這可能意味著打開電視根本為好人，它也可能意味著調到root 針對 一個壞人

許多電影使用一個簡單的公式，利用這個想法：一個喜歡的主角，一個不喜歡的惡棍，兩者之間的鬥爭，最終，英雄勝過小人的勝利。 當然，讓好人在電影中擊敗小人比在體育比賽中更容易。 但這也可以增加對小人體育運動損失的興奮：觀眾知道它沒有提前編寫腳本。

來自1990s和早期的2000s，棒球隊的紐約洋基隊是一名“超級球員”; 像勇士隊一樣，很多球迷都認為他們是惡棍。 在紐約洋基隊和西雅圖水手隊之間的2001美國聯盟冠軍系列賽（ALCS）之前，ESPN進行了一次 英寸 在其網站上詢問粉絲，“哪個陳述最能說明你對ALCS的根深蒂固的興趣？”獲得最高投票率（32.5％）的聲明“討厭洋基隊。”另外一個14.1百分比表示他們“反對（但暗中）欽佩洋基隊。“

在投票的31,544人中，幾乎有一半人表示他們將會跟隨這個系列，因為他們對洋基隊非常不喜歡。

那一年，洋基隊將繼續輸掉世界大賽，而7遊戲的收視率仍然是自1991以來世界系列賽的最高紀錄。 事實上，在過去的20年中，洋基隊已經參加了七場世界大賽。 所有這些都在10的頂部 最受矚目的世界大賽 在這段時間內。 三位進入前五名。

愛討厭

通過喚起強烈的情感，將團隊視為英雄和惡棍使我們更容易收聽。他們也影響我們對觀看體驗的享受：雖然我們很高興當我們喜歡的團隊發生好事時，我們也會感到高興糟糕的事情發生在我們不喜歡的球隊和球員身上。

對於這種情緒，有一個德語單詞，Schadenfreude - 對其他人的不幸感到高興。

幾年前我進行了一次 研究 與我的同事傑夫蘭根德弗一起調查真人秀中惡棍的吸引力。 我們按照哥倫比亞廣播公司（CBS）熱門節目“倖存者”（Survivor）的整個季節，在每場演出前後一小時在CBS聊天室發布評論。

與情感傾向理論一致，觀眾對節目的興趣部分是由於他們想要追隨他們不喜歡的角色。 “我承認我喜歡討厭那些壞人; [他們]讓它變得有趣，“一位觀眾寫道。

正如預期的那樣，觀眾希望他們喜歡的角色能夠發生好事，而他們不喜歡的角色也會發生不好的事情。 毫不奇怪，他們相應地慶祝或表達了沮喪。

考慮到球迷與他們最喜歡的球隊形成的情感紐帶，體育提供了一種特別可能出現這些傾向的背景。 在1996，NFL老闆Art Modell將克利夫蘭布朗隊搬到了巴爾的摩，在那裡他們成了烏鴉隊 - 克利夫蘭球迷認為這是最終的背叛。 Modell在2012去世後，我進行了一次 分析 與合作者Joanna Melancon和Tarah Sreboth發表評論，粉絲們在ESPN報導他的死訊。 關於40評論的百分比表達了某種形式的幸災樂禍。 幾位克利夫蘭球迷公開慶祝他的死亡，其中包括“有史以來最好的一天”和“很高興你已經死了”等評論。

底線：為了享受英雄的勝利，需要一個反派; 對於我們對“superteams”的所有仇恨，他們增加了觀看體驗的樂趣。 至於勇士隊，他們可能已經開始為他們在國內巡迴賽時的噓聲和嘲諷做準備，對手的球迷特別努力讓他們在路上絆倒。

關於作者

Vassilis Dalakas，市場營銷學教授， 加州州立大學聖馬科斯

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