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唐納德特朗普的總統選舉勝利被描述為 驚人, 觸目驚心 並引出了“原始的尖叫聲“來自媒體。 當選總統對59百萬美國人的反應足以讓他們在投票站為他拉動槓桿並推動他取得勝利。

特朗普與他的支持者親自和社交媒體聯繫,特別是通過Twitter。 在發表勝利演講後,他回來發布了幾個小時。

特朗普對Twitter的親和力有充分的記錄。 一位政治人物的特點是 候選人在社交網站上的存在 作為“在任何時間都在Twitter上發生的持續的特朗普集會。”他的敏銳性導致一些人 宣稱他是最好的 在社交媒體和社交媒體戰爭的贏家。

但是,在2016總統大選期間,Twitter有多大的影響力? 作為一名研究互聯網對有形世界影響的法學教授,我相信這個問題的答案在某種程度上可能會改變政治候選人在未來幾年管理其競選活動的方式。

政治掌握在你的掌中

隨著越來越多的比 300百萬活躍用戶 在2016的前四分之三中,Twitter允許人們以不同的140字符與成群結隊的朋友和粉絲互動。 而 美國人傾向於避免離線討論政治問題像Twitter這樣的社交媒體環境幾乎不可能避免互聯網上的政治互動。 雖然研究表明克林頓或特朗普的支持者很少 在對方陣營的親密朋友社交媒體大大擴展了這些聯繫。 特別是Twitter,用戶在統計上更有可能 跟隨他們不認識的人 而不是Facebook,用戶經常連接到那些與他們有個人聯繫的人。


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當您考慮社交媒體對政治觀點的影響時,這一點尤為強大。 長時間接觸政治話語 可以加強對政治的參與,與他人的溝通激發圍繞共同關注的政治活動。 五分之一的人 報告改變他們的觀點 在政治或社會問題上,因為他們在社交媒體上閱讀的東西,幾乎相同數量的人說他們根據他們在那裡閱讀的內容改變了對特定候選人的看法。

特朗普未經審查的推文被說服了

特朗普在利用這種社交媒體權力來影響意見方面非常有效。 他的競選活動成功地傳遞了憤怒和恐懼的消息 利用知識,聯繫和技能 他的粉絲廣泛傳播他的推文。 例如,特朗普會收到 Twitter提及的數量幾乎翻了一番 就像希拉里克林頓每天一樣,儘管(或者可能是因為)他的信息是 更負面的。 他還吹噓40比他的民主競爭對手更多的推特追隨者。

特朗普通過在其競選活動的大部分時間內維持自己的Twitter帳戶,與其粉絲建立了良好的關係。 克林頓主要使用媒體團隊 - 它表明了這一點。 專家們指出,因為特朗普的推文很大程度上 聽起來像他們直接來自他 - 看起來像袖手旁觀,沒有被媒體專業人士所吸引 - 他們的支持者非常有說服力。

這種關係發展被證明是至關重要的,因為粉絲和追隨者加入了特朗普的運動並發展成為大型投票集團。 製作“迪爾伯特”漫畫的斯科特·亞當斯在選舉季節的大部分時間都在這裡度過 寫關於特朗普的文章 作為說服大師,特別是通過他對恐懼的強烈使用。

從數量上來說,特朗普顯然未經過濾的帖子重申了這種消息傳遞的定期結果 更多的Twitter參與 對他來說比克林頓。 特朗普的追隨者會成群結隊地複制和分享他的信息。 一些人描述了“情感聯繫“對他而言,他會花費數小時將他的信息推送到他們自己的網絡,即使他們沒有正式加入特朗普競選活動。

此外,特朗普的帖子創建了一個反饋循環,社交媒體上的帖子使其成為電視新聞 - 免費獲得的費用 相當於3十億美元 在媒體報導和廣告費用。 他最終 每次投票和每個代表花的錢少 比今年競選總統的人要多,但獲得了最高水平的知名度。

這並不是說克林頓沒有自己的成功。 為了回應特朗普的侮辱,她贏得了 最受轉播的競選季節推文 當她建議特朗普刪除他的推特賬號時。

但特朗普壟斷了Twitter和新聞周期並最終獲得了最多的選舉人票。

利用當天的技術

歷史學家指出 破壞性技術有能力改變政治選舉。 富蘭克林·羅斯福(Franklin D. Roosevelt)使用新的無線電媒體進行他的爐邊談話,因為他的對手控制了1930中的許多報紙而他 想避免報紙的偏見。 約翰·肯尼迪,在勉強擊敗理查德·尼克松四天后, 表示 “最重要的是電視轉播潮流。”電視是當時的新媒體,在1960大選之前的十年裡,人氣爆炸。 特朗普似乎從歷史中走了幾頁,以幫助拉開現代選舉歷史上最大的挫折之一。

我想研究人員將在未來幾年研究特朗普的競選策略。 事實上, 分析Twitter的影響力 在2016總統選舉已經開始。 “紐約時報”最近甚至列出了所有“人物,地點和事物” 特朗普在推特上受到侮辱。 特朗普的非傳統方法,原本被傳統專家嘲笑 無效 聽起來像一個“匆匆,高中學期論文,“在Twitter迅速而未經過濾的宇宙中茁壯成長。 他的競選活動可以與他的粉絲近乎實時地測試尖刻的消息,並決定是否繼續他們的競選活動。

希望留任的傳統政治家可能會發現,特朗普的非常規崛起為競選戰略創造了新常態。 不出所料,Twitter用戶的帖子通過喜歡,轉推和回复獲得了很多參與 發帖更頻繁 比沒有的用戶。 研究還表明 Twitter上的情緒具有傳染性 - 負面和正面推文在平台上產生更多相同的內容(帶有正面推文) 更具傳染性)。 如 情緒發揮了作用 在今年的政治運動中,揭開廣泛和永久傳播的秘密對於利用推特和其他社交媒體形式的政治候選人來說是個好兆頭...至少在下一次創新出現之前。

談話

關於作者

Shontavia Johnson,知識產權法教授, 德雷克大學

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