研究發現，唯物主義可能會影響我們選擇“綠色購買”，而不是根本不購買任何東西。

人類對資源的過度消耗 餐飲 和 衣服 亞利桑那大學農業與生命科學學院諾頓家庭與消費者科學學院副教授薩布麗娜·赫爾姆（Sabrina Helm）說，我們購買了我們選擇的運輸方式，這是全球氣候變化的主要推動力。

因此，了解消費者的選擇以及這些決定如何影響資源有限的星球的健康就變得越來越重要。

在一項新的研究中，Helm和她的合作者探索了文化根深蒂固的唯物主義價值觀如何影響千禧一代（如今已成為美國最有影響力的消費者）的環保行為。

你，你的東西和地球

研究人員集中在兩大類環保行為上：1減少了消費，包括修理而不是更換舊物品，避免衝動購買和不購買不必要物品等行為。 和2）“綠色購買”，或購買旨在限制環境影響的產品，例如由再生材料製成的商品。

研究人員還研究了參與環保行為如何影響消費者的福祉。

研究人員發現，更多唯物主義的參與者不太可能減少消費。 但是，唯物主義似乎並沒有影響他們進行綠色購買的可能性。 赫爾姆說，這可能是因為綠色採購與減少消費不同，仍然為唯物主義者提供了一種實現其積累新物品的願望的方式。

赫爾姆說：“有證據表明有'綠色唯物主義者'。” “如果您能夠購買環保產品，那麼您仍然可以踐行唯物主義者的價值觀。 您正在獲取新事物，這正符合我們主流消費模式 消費文化，而從可持續發展的角度來看，減少消費更為新穎，而且可能更為重要。”

報告稱具有較低的物質價值的研究參與者更有可能減少消費。 反過來，減少消費與更高的個人福祉和更低的心理困擾有關。

少買多滿意

赫爾姆說，綠色採購雖然可能比減少消費的程度要小，但可能對環境產生一些積極影響，但並未發現改善消費者的幸福感。

赫爾姆說：“我們認為這可能使人們滿意，他們參與了通過綠色購買模式提高環保意識的活動，但事實並非如此。” “減少消費對改善幸福感和減少心理困擾有影響，但綠色消費對我們沒有看到。”

給消費者的帶回家的信息：“關鍵是減少消費，而不僅僅是購買綠色食品。 少買多買實際上可以使我們更加滿意和快樂。”

她說：“如果您有很多東西，那麼您就會有很多想法。” “也許您負債累累，因為您購買了所有這些東西，現在您必須管理所有這些東西。 它需要維護和組織。 這不像您購買它就完成了。 所有權負擔很多，如果您 減輕自己的負擔，大多數人表示感覺好多了，也更自由了。”

財務可持續性

研究人員還研究了唯物主義如何影響千禧一代消費者的積極財務行為，例如預算和儲蓄。 赫爾姆說，將財務行為與親環境行為一併檢查，就可以看出年輕人如何在環境和財務兩個方面主動應對資源限制。

“從小就被告知我們有一種產品應有盡有，可以購買……”

正如預期的那樣，赫爾姆和她的合作者發現，那些聲稱擁有更高的物質價值的人比那些較少物質的同行從事較少的積極財務行為。 研究人員還發現，與以前的研究一致，積極的財務行為與更好的個人幸福感，生活滿意度和財務滿意度以及較低的心理困擾有關。

赫爾姆說：“出於非常明顯的原因，如果您擁有積極的財務策略，將錢放在一邊，並依靠自己的能力生活，它將產生積極的幸福感。”

研究人員的發現基於一項縱向研究的數據，該研究追踪了968年輕成年人，他們從大學第一年開始（年齡介於18和21之間）到大學學習後的第二年，當時年齡為23-26。 參與者回答了旨在調查唯物主義，積極財務行為，環保行為，個人幸福感，生活滿意度，財務滿意度和心理困擾的在線調查問題。

赫爾姆說，了解唯物主義價值觀如何影響消費者的行為，以及這些行為又如何影響個人和環境的幸福很重要。 但是，她承認，對於許多消費者而言，改變行為以提高財務積極性和減少消費將是具有挑戰性的。

她說：“從小就被告知，有萬能的產品，可以購買，這是一件好事，因為那是經濟的運作方式。” “我們是這樣長大的，因此改變行為非常困難。”

這項研究發表在期刊上 年輕消費者.

資料來源：亞利桑那大學

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