道德戰鬥：您是否戴上口罩以表明您對他人的關心？ 還是因為您相信他們無視人性而拒絕了？ 賈斯汀·塔利斯（Justin Tallis）/法新社通過Getty Images
世界各地的政府都有 推薦或強制 各種行為來減慢COVID-19的傳播。 其中包括呆在家裡，戴口罩和進行社交疏遠。
然而個人繼續 輕視這些建議 和 忽略有關戴口罩的明確規定。 在 美國, 聯合王國 和 澳洲，人群聚集在一起以抗議封鎖。
所有這些都提出了一個問題：為什麼人們不遵守既保護自身健康又保護社區和國家健康的規則？ 決策者和公共衛生官員如何設計更好的信息來鼓勵人們採用？
道德如何指導我們的決定
In 我的最新研究，我研究了人們如何將三種主要推薦行為視為“正確”或“錯誤”。 我的研究基於 道德基礎理論，指出人們根據五個不同的道德問題或“基礎”來判斷行為的“正確”或“錯誤”。
首先是一個動作是否表明您在意； 第二點是一項行動是否符合平等標準； 第三是是否顯示出對團隊的忠誠度； 第四是是否表現出對權威的尊重； 最後是它是否符合衝動和自然的做事方式。
一些基礎與某些行為有關。 其他，不是很多。 例如， “反vaxxers”的父母 之所以持有這種觀點，是因為他們認為疫苗損害了兒童的自然免疫防禦能力。 雖然那是 不對，疫苗仍然挑戰著他們對天然成分的認識。 同樣 關於慈善捐贈，人們之所以捐款是因為他們將其視為對自己的關心，而不是因為他們認為這樣做是“自然的”。
探索哪種道德基礎與某種行為相關的一個好處是，它可以更好地理解如何鼓勵或勸阻該行為。
例如，決策者現在了解到，為了鼓勵兒童接種疫苗，針對猶豫的父母的信息需要幫助他們了解接種疫苗如何實際上可以增強兒童的自然防禦能力。 但是，告訴這些父母“這表明您對孩子的照顧”幾乎沒有效果，因為“關愛”基礎不那麼重要。
道德與COVID-19
在1,033年2020月的最後一周，我對XNUMX名美國人進行了調查，詢問他們每個道德基礎與留在家裡，戴口罩和進行社交疏遠有多麼重要。
我發現，總體而言，美國人將這三種行為與“關懷”和“平等”基礎聯繫在一起。 確實，不需要外出時呆在家裡表明您關心他人-我稱其為關懷基金會。 但是，待在家裡，只有每個人都做，才能使曲線變平-平等的基礎。 戴口罩和社交距離也可以這樣說。
但是我還發現了另外兩個道德基礎上的重要年齡差異。
年輕人覺得呆在家裡戴著口罩違背了他們的天性，我稱之為自然基金會。 這是有道理的。 年輕人更容易 渴望社交互動，因此，呆在家裡與他們認為是自然的人類行為背道而馳。
同時，戴著口罩不僅令人不舒服，而且掩蓋了自己的臉，這也違背了人們應該如何社交的觀念。
另一方面，老年人則認為，這三種行為均顯示出對公共目標和公共衛生的重視，而不是對個人舒適度的重視。
有趣的是，無論年齡大小，權威基礎都與這三種行為無關。
政策影響
通過了解哪些道德基礎是相關的，社會營銷人員，公共衛生官員和政策制定者可以設計出更有效的呼籲，以使人們呆在家裡，戴上口罩並保持6英尺的距離。
例如，因為美國人認為這些行為表明他們在意，所以強調這些行為如何表現出關懷很可能會增加遵守情況。
要針對年輕人，他們認為留在家里和戴口罩與人類的社會本質背道而馳，則信息應建議這些行動如何真正促進社交。
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例如：“戴口罩可讓您安全地保持聯繫。” 常見標語，例如“分開在一起”，雖然異想天開和說詞，但不太可能增加年輕人的攝取，因為“公共”基金會對他們而言不太重要。 這些口號對老年人可能更有效。
如果政府和公共衛生官員真的想促進居家生活，戴口罩和進行社交疏遠，他們不能只是說“這樣做是很道德的”。 他們可能想學會訴諸於他們所針對的人群的相關道德信念。
關於作者
陳（Eugene Y. Chan），副教授， 普渡大學（Purdue University）
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