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快餐連鎖店使用可愛的動物玩具向兒童推銷肉類

快餐連鎖店使用可愛的動物玩具向兒童推銷肉類TY Lim通過Shutterstock

素食主義者似乎在英國風靡一時。 麥當勞的消息 已經推出 基於素食主義者“包裹”的兒童新植物“快樂餐”看起來似乎有這個想法。 麥當勞的新產品是素食或素食產品推出的最新產品,包括 格雷格的純素香腸卷,新的瑪莎百貨 素食範圍維特羅斯的 擴建其以工廠為基礎的產品線。

然而,Happy Meal特別有趣 - 與大多數主流食品不同,針對兒童的肉食快餐搭配將食物的消費與動物的交感聯繫結合起來。 直到現在,Happy Meals已經轉移了孩子們對這些角色的感情,遠離了大量開發動物的不幸事實,這些動物的屍體被包裝在餐盒中。

通過指出其中一個快樂餐選項現在是無肉的,chidlren會注意到其他選項中有死動物的現實嗎? 並鼓勵孩子關心某些動物 - 同時仍在學習我們喜愛和使用哪些動物的社會規範 - 他們會如何回應?

搭售使用另一個產品的圖像來推銷一種產品,例如通過贈送與流行電影相關的小雕像或玩具​​以及其他未連接的食品。 針對兒童的搭售通常涉及基於當前流行兒童文化的動物的玩具,這些動物利用兒童對電影,電視節目或他們所代表的遊戲的熱愛。 他們免費贈送盒裝餐,通常包括漢堡或雞塊,薯條和軟飲料。

據美食作家說 埃里克施洛瑟麥當勞每年銷售或贈送超過1.5億個玩具,占美國兒童所有新玩具的近三分之一。

在這里工作具有諷刺意味 - 使用玩具動物作為肉類膳食的促銷活動會分散兒童的身體部位在盒子裡的死亡動物的注意力。 目的是引導孩子注意擬人化的玩具,並使他們分散實際被消費的被剝削動物的實際肉體的想法。 因此,兒童被社會化以區分一些動物 - 這些具有名字的角色 - 適合於情感參與,與其他已經被減少為消費對象的動物。

雞跑等故事

在2000中,漢堡王推出了一款 兒童俱樂部餐 與動畫電影Chicken Run搭配。 影片講述了一群雞試圖逃離養雞場的養雞場。 農民是壞人,觀眾被邀請與雞一起抵抗他們的命運。 Chicken Run似乎挑戰了雞隻作為食物的利用 - 那麼漢堡王漢堡如何促進對擬人雞肉角色的同情以及促進真正雞肉的消費?

我們的研究 表明玩具的風格化程度可以最大限度地減少玩具角色與作為食物呈現的真實動物之間的聯繫。 例如,Chicken Run玩具最大限度地減少角色“動物性” - 玩具組合起來構建飛機,因此雞角色在組裝時成為機器。 所以孩子的注意力集中在製造玩具機而不是考慮動物。

相比之下,電影如獅子王(1994)或 101 Dalmations(1996) 特徵動物角色,其現實生活中的對手不是,至少在主要的西方文化中,被視為食物的來源。 在這些電影的促銷快餐搭配中出現的玩具在解剖學上更準確和個性化。 一些 獅子王玩具 - 電影中的人物已經被各種快餐零售商用來宣傳他們的產品 - 移動四肢,這導致孩子和玩具之間的一定程度的互動。 但考慮到玩具的動物性並未對膳食的動物構成威脅。

最近,兒童的快餐餐點並沒有像過去那樣有很多電影搭配。 麥當勞目前 快樂餐促銷伴隨著新的素食餐,是多媒體虛構的生物特許經營口袋妖怪 - 其中包含不基於動物的生活角色。


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最近的其他促銷活動有特色 動物果醬憤怒的小鳥 字符。 這兩款都是針對兒童的在線動物主題遊戲,具有高度風格化的動物角色。 因此,玩具角色與真實的,可識別的物種之間的距離增加,可以最大限度地降低玩具,食物和真實動物生命之間的聯繫風險。

愛和忠誠

麥當勞一直依賴於確保兒童消費者的忠誠度,其快樂餐是吸引他們的一種非常成功的方式,同時將他們的注意力轉移到他們正在吃的東西是他們最有可能關心的動物肉的事實上。他們在現實生活中遇到過他們。

但現在,快餐巨頭 - 以及許多其他食品零售商 - 正在意識到素食/素食主義者的強勢日益增強。 因此,看看這些公司如何繼續鼓勵年輕顧客愛一些動物,同時希望他們繼續熱情地吃其他動物,這將會很有趣。談話

關於作者

Kate Stewart,社會學首席講師, 諾丁漢特倫特大學 和Matthew Cole,社會學講師, 開放大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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