為什麼將孩子放在電視前會增加壓力
馬修·拉皮爾(Matthew Lapierre)說:“為孩子們做廣告是為了讓他們感到興奮。他們在孩子的廣告中做了很多事情,從情感上撫養了孩子。” “孩子們沒有足夠的認知和情感資源來退縮,這就是為什麼這對他們來說是一個特殊的問題。” (信用: Eric Peacock / Flickr)

對於那些經常把孩子放到電視前讓自己休息的父母來說,這是一個壞消息:根據一項新的研究,這實際上可能最終會給父母造成更大的壓力。

為什麼? 因為孩子們看的電視越多,他們收到廣告信息的機會也就越多。 他們看到的廣告越多,與父母一起去商店時就越會堅持購買商品,如果被告知“不”,可能會大驚小怪。

研究人員說,所有這些都可能導致父母的整體壓力水平,而不僅僅是一次購物之旅。

“一般來說,電視曝光率越高,意味著對商業化內容的曝光率越高。 即使我正在流式傳輸,如果我正在觀看更多的視頻……”


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中的新研究 國際廣告雜誌 探索兒童看電視習慣對父母壓力水平的潛在影響。

主要作者馬修·拉皮埃爾(Matthew Lapierre)說:“孩子看到的廣告越多,他們索要的東西就越多,產生的衝突也就越多。”亞利桑那大學社會與行為科學學院傳播系的助理教授馬修·拉皮爾(Matthew Lapierre)說。

“我們之前沒有研究過的是對父母的潛在影響。 我們知道孩子們要東西,我們知道這會導致衝突,但是我們想問下一個問題:這會加劇父母的整體壓力嗎?”

該研究表明可以。

父母如何與孩子談論電視廣告

父母可以做一些事情,其中​​最明顯的是限制 檢測時間.

“存在商業內容是有原因的:引發購買行為。 因此,如果出現問題,請關閉電視。” Lapierre說。

他承認,當然,說起來容易做起來難。

父母可以嘗試的另一件事,尤其是在假期前後針對兒童的廣告不斷增加的時候:考慮一下他們如何與孩子談論消費主義。

研究人員研究了三種與親子消費者相關的溝通方式的有效性:

  1. 協作交流是指父母尋求孩子對家庭購買決定的意見,例如說:“我會聽取您對某些產品的建議或 品牌
  2. 控制溝通是指父母在與親子消費者相關的互動中表現出完全的控制權時,例如,說出諸如“當我對您的產品要求說不時不要與我爭論”之類的話。
  3. 廣告溝通是指父母與孩子談論廣告信息時,例如說“財經 會說什麼讓你買東西。”

他們發現,一般而言,協作交流與較少的父母壓力相關。 但是,協作交流的保護作用會隨著孩子的購買行為和諸如爭吵,抱怨或發脾氣等強迫行為而增加。

研究人員發現,控制溝通和廣告溝通都與更多的購買意願和兒童的強迫行為有關,這表明​​較少參與這些溝通方式可能是有益的。

但是,當兒童的電視曝光量較高時,參與較少的廣告交流的保護作用會降低。

“總體而言,我們發現父母與孩子之間的協作交流是減輕父母壓力的更好策略。 但是,這種交流策略顯示,當孩子們要求更多產品或與父母發生更多消費者衝突時,回報就會減少。”研究合著者,交流學博士生Eunjoo Choi說。

Lapierre說,這項研究是基於對433名2至12歲兒童父母的調查數據而進行的。研究人員關注的是年幼的孩子,因為他們的獨立購買力較低,與父母相比,他們花更多的時間陪父母購物。

除了回答有關溝通方式的問題外,研究中的父母還回答了旨在衡量以下問題的問題:

  • 他們的孩子一天看多少電視。
  • 他們的孩子在購物旅行中多久會詢問或索要某種產品,或者不問便接觸產品的頻率。
  • 他們的孩子在購物旅行中多久進行一次特定的脅迫行為。
  • 父母壓力水平。

改變娛樂方式並不意味著廣告減少

Lapierre承認人們的方式 消耗 娛樂在改變。 隨著DVR和流媒體服務的興起,許多觀眾不再受到網絡或有線電視的傳統廣告的影響。 然而,廣告商正在通過諸如產品放置和整合品牌的策略(將產品名稱或公司名稱整合到展覽的敘述中)找到創新的方法。 而針對兒童的廣告仍然是價值數十億美元的產業。

“一般來說,電視曝光率越高,意味著對商業化內容的曝光就越多。 即使我正在流媒體播放,如果我正在觀看更多視頻,我可能還會看到更多的集成品牌。” Lapierre說。

Lapierre說,針對兒童的廣告(通常具有很多鮮豔的色彩,歡樂的音樂和浮華的人物)可能特別具有說服力,因為從發展上看,兒童並不完全能夠理解廣告的意圖。

“為孩子們做廣告是為了讓他們感到興奮。 他們在孩子的廣告中做很多事情,從情感上撫養孩子。” Lapierre說。 “孩子們沒有足夠的認知和情感資源,這就是為什麼這對他們來說是一個特殊的問題。”

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