以下是您應該了解的關於創作者經濟的黑暗面

創造者經濟的弊端 6 29
 不斷接觸追隨者意味著對影響者不斷施加壓力來製作內容。 Rawpixel.com/Shutterstock

A 2019民意調查 發現孩子們更願意成為 YouTuber 而不是宇航員。 它成為頭條新聞,並引發了很多關於“現在的孩子”的抱怨。 但年輕人並不奇怪—— 高達 1.3 萬 在英國——希望通過創建社交媒體內容來賺取收入。

全球影響者市場估計價值 13.8 億美元(11.2 億英鎊) 2021 年。Zoella 和 Delicious Ella 等個人影響者值得關注 分別為 4.7 萬英鎊和 2.5 萬英鎊. 大約 300,000 名 18-26 歲的人 已經在使用 內容創作是他們唯一的收入來源。

我們在社交媒體上看到的生活方式很誘人,但是否影響了一條可行的職業道路? 在光鮮亮麗的外表之下,隱藏著不穩定的收入、基於性別、種族和殘疾的薪酬不平等以及心理健康問題。 在 我的研究 與旅行影響者和內容創作者一起,我觀察到了這些影響,希望成為影響者的年輕人應該意識到這一點。

成功的影響者將是第一個聲稱任何人都可以在行業中取得成功的人。 愛島選手變身影響者莫莉·梅·黑格(Molly Mae Hague)因 每個人“一天都有相同的 24 小時”,因為實際上,很少有人在經濟上“成功”成為影響者。

社交媒體經濟專家 Brooke Erin Duffy 研究時尚博主、美妝博主和設計師的職業生涯。 在她的書中 (不)做你喜歡的事得到報酬,她發現了那些找到有影響力的職業的人與其他人之間的巨大差距。 對於大多數試圖成為影響者的人來說,他們對內容創作的熱情項目通常會成為企業品牌的免費工作。

2022年XNUMX月的報告,議會的數字、文化、媒體和體育 (DCMS) 委員會將薪酬差距確定為影響者行業的一個關鍵問題。 存在基於性別、種族和殘疾的薪酬差距。 DCMS 報告提到 MSL 集團 2020 年的一項研究,一家全球公關公司,發現白人和黑人有影響力的人之間存在 35% 的種族薪酬差距。

AGM Talent 的高級人才和合作夥伴負責人 Adesuwa Ajayi 開設了一個名為 影響者薪酬差距 突出這些差異。 該帳戶提供了一個平台,有影響力的人可以匿名分享他們與品牌合作的經歷。 除了種族差異之外,該帳戶還暴露了殘疾人和 LGBTQ+ 影響者所經歷的薪酬差距。

DCMS 報告還指出“普遍缺乏就業支持和保護”。 大多數有影響力的人都是個體經營者,經常遇到收入不穩定和缺乏長期就業所帶來的保護——例如有權獲得病假工資和假期。

由於缺乏行業標準和薪酬透明度低,影響者行業的自僱風險加劇。 影響者經常被迫評估自己的價值並確定他們的工作費用。 結果,內容創作者經常低估自己的創造性勞動,許多人最終免費工作。


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為平台供電

有影響力的人也經常受到算法的支配——幕後的計算機程序決定哪些帖子以何種順序顯示給用戶。 平台很少分享有關其算法的細節,但它們最終決定了誰和什麼在社交媒體上獲得了知名度(和影響力)。

在她與 Instagram影響者, 算法專家 Kelley Cotter 強調了追求影響力如何變成“一場知名度的遊戲”。 影響者與平台(及其算法)的交互方式是他們希望獲得可見性的回報。 在我的研究中,我發現有影響力的人分享他們生活中越來越親密和私人的時刻,為了保持相關性,他們不斷地發帖。

對於有影響力的人來說,隱身的威脅一直是不安全的根源,他們一直承受著向平台提供內容的壓力。 如果他們不這樣做,他們可能會受到算法的“懲罰”——將帖子隱藏或顯示在搜索結果的下方。

心理健康危機

持續的在線存在最終導致影響者行業最普遍的問題之一:心理健康問題。 影響者可以在白天或晚上的任何時間連接到他們的平台工作區和觀眾——對許多人來說,有 工作和生活不再有明顯的界限. 再加上擔心失去知名度,這可能導致影響者過度工作並面臨諸如倦怠等心理健康問題。

在線可見度還使內容創建者面臨嚴重在線濫用的風險——無論是與他們的外表或他們所做的(或不發布的)有關,而且還包括對職業影響力的負面看法。 在線濫用的可能性可以 導致精神和身體健康問題,包括抑鬱、焦慮、身體畸形和飲食失調。

儘管成為影響者可能會吸引越來越多的人,但需要通過加強就業監管和行業主導的文化變革,讓行業的陰暗面變得可見和改善。

關於作者

尼娜威爾門特, 研究助理, 地理系, 約克大學

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本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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