很少有事件像聖誕節那樣將我們的迷戀與故事講述。 作為一種文化，我們是 依賴於故事 作為一種工具，通過它來協商我們的日常生活，並了解我們周圍的世界。 特別是，我們喜歡神奇的，因為它們允許我們暫時擱置我們的懷疑，並陶醉於這樣做的樂趣。
這是最好的品牌通過利用我們的慾望，記憶和願望來設法引導的。 所有人類最終都受到約束 由同樣的核心情緒 - 這是我們的需要，焦慮或恐懼。 品牌旨在將這些內容封裝起來，以便我們可以與它們相關聯，從而選擇其產品而不是其他產品。
例如，我們希望擁有“完美”的聖誕節，這可以通過一些超市的廣告獲得。 無論是Marks和Spencer為我們提供“Magic and Sparkle”還是Sainsbury在家庭聖誕節早晨災難之後展示了社區的力量 - 這些廣告將我們與聖誕節相關的感受帶入生活，喚起我們的節日氣氛。
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魔術公式
我們被這些想法所籠罩的方式 - 暫停邏輯和陶醉於本季的快樂 - 是聖誕節的神奇之處。 它從我們是孩子時開始。 聖誕老人的基本敘述，為相信魔法提供了實實在在的獎勵，是聖誕魔術中最明顯的例子。 飛行聖誕老人的夢想以及在前一天晚上不在那裡的樹下找到禮物，這個故事的魔力似乎是真實的。
聖誕節所基於的宗教故事也具有神奇的內涵。 童貞女的誕生，將魔法師帶到嬰兒耶穌身上的明星，贈送給彌賽亞的禮物和預言的實現。 這些故事由我們的親人告訴我們，作為孩子，我們甚至可以在一個耶穌誕生的戲劇中表現，在我們內心深處對魔法的信任是真實的。
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可以說，商品作為像徵意義的容器的概念可以延伸到從誕生開始的這個時期。 在這裡，禮品贈送儀式的目的是將崇拜傳達給珍愛的關係。
這個季節的商品化不應掩蓋我們對傳統和儀式的重視。 也就是說，我們如何使用充滿意義的禮物來表達我們對親人的愛意。 The Currys PC World 廣告 包含了收到我們真正喜歡的禮物的願望——一件需要愛和關注才能購買的禮物。 它涉及傑夫戈德布魯姆在丈夫給他妻子買了一個拼圖遊戲後滑稽地介入並解釋為什麼這不是一個好禮物。
聖誕節也適合成年人
聖誕節期間的大部分魔力源於童年。 但對成年人來說也有很多，他們是目前大部分購買者。 作為成年人，我們渴望暫停我們的懷疑，放棄理性，並再次體驗相信聖誕故事的喜悅。 然而，作為成年人，我們需要幫助才能做到這一點 - 並且廣告活動中的幫助也很容易。
雖然我們可能會將這些活動視為車輛 旨在刺激不必要的唯物主義我們的代理能力也可能讓我們將這些誘人的廣告解讀為故事，旨在重振我們對魔術的信念。
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一個品牌利用聖誕節的神奇敘事的能力使我們能夠凝視商品鏡子並暫停懷疑，因為我們參與了將生命注入魔力的傳統和儀式。 此外，它為成年人提供了扮演魔術師角色的機會，因為我們編織了這種普遍的文化敘事並為我們的孩子進行了認證，讓他們感受到我們在他們這個年齡時所感受到的快樂。
但是，我們必須保持魔法與唯物主義之間的區別。 雖然有時籠罩在無聊的商業主義中，但作為一種文化，我們必須將注意力集中在這一時期的傳統和儀式上，因為我們在與我們最親近的人的陪伴下，陶醉於相信魔法的非理性幸福。 ，至少有一段時間。
關於作者
Patrick Lonergan，諾丁漢特倫特大學市場營銷與傳播講師。 他的研究和教學興趣牢牢地定位在消費者文化理論中。 我工作中的一個核心論點是，我們無法通過代表性的視角專注於消費者而繼續理解美學消費。
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