美國在全球廣告上花費最多。 2020年的營銷和廣告支出預計將達到近390億美元。 丹·梅溫/通過蓋蒂圖片社的時刻
COVID-19大流行已從根本上影響了美國經濟， 減少支出 美國家庭在物資，航空旅行，休閒活動以及使用汽車上的行為。 結果是， 溫室氣體排放 暫時有 急劇下降.
雖然這可能對環境有利，但社會價格卻很高：由於美國經濟嚴重依賴消費者支出，因此該國正在經歷 最高失業率 自大蕭條以來， 無家可歸的威脅 成千上萬的人和失敗的 大型企業 和 小。 美國如何達到大眾消費以及與之相關的溫室氣體排放對經濟和社會福祉所必需的地步？ 減少溫室氣體排放與繁榮的經濟是否不相容？
消費社會是20世紀的建築。 的 “美國夢” 已成為購買諸如汽車，房屋，家具或電子產品之類的物質商品的代名詞，從而扭曲了其本來的含義。 如今，美國家庭的消費習慣占美國國內生產總值（GDP）的70％，該數據描述了經濟規模。 美國公司花費約 10億美元 每年用於廣告的資金中，有一半用於全球廣告。
買你的夢想
當今的消費者社會在第一次世界大戰結束後出現，這得益於現代廣告業的興起和廣泛採用 消費信貸。 西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）的侄子愛德華·伯奈（Edward Bernays）通常被認為發明了 行銷領域 在1920年代。 他的方法的本質是激發人們對良好，有力和性感的渴望，而不是強調產品的實用性。 Bernays創建了這個詞 “同意工程” 並在提及美國人時普及了“消費者”一詞。
直到大蕭條爆發之前，大眾消費一直穩定增長。 但是刻意創造現在 消費社會起飛 認真地在1940年代和1950年代。 第二次世界大戰結束時，戰時工業生產也結束了。 行業領導者將其巨大的生產能力從軍事轉移到了民用部門。
戰爭結束後，第二次世界大戰創造了許多製造業工作機會。 高清照片由Science拍攝於Unsplash
與此同時，哈里·杜魯門（Harry Truman）總統擔心即將到來的退伍軍人中迫在眉睫的失業情況， 消費品的大量生產 作為解決方案。 1944年 GI法案 幫助歸國老兵購買了首付和政府擔保貸款的房屋。 抵押貸款利息減免和政府資助的基礎設施（當地公用事業和道路，國家公路系統）使郊區房屋擁有權成為家庭理所當然的財務計劃，而社會保障局則為不必為老年儲蓄而提供了救濟。
工會也被賦予增加其成員工資的權利，因此，有工作的家庭可以負擔得起房屋，汽車和家用電器。 在這個特定的歷史關頭，工商界，政府和勞工齊心協力，共同追求增加家庭消費的共同目標。 經濟繁榮的基石 和社會和諧。
這些事態發生在戰後對美國無可爭議的力量的狂熱，大蕭條後對更美好生活的渴望，廉價批量生產的發展和人口的繁榮。 消費主義成為資本主義制度優於蘇聯式共產主義的標誌，正如1959年著名的“廚房辯論”所說明的那樣。 美國國家展覽 在莫斯科。 副總統理查德·尼克松（Richard Nixon）站在現代化的美國廚房時尚省力的電器中，向蘇聯總理尼基塔·赫魯曉夫（Nikita Khrushchev） 更高的生活質量 在美國的勞動人口
{veembed Y=XRgOz2x9c08} 燦爛的現代美國廚房象徵著資本主義比共產主義的優越性，這是兩位世界領導人之間的辯論。
偉大的轉變
這個企業—政府—勞工聯盟的結果是驚人的。 1946年至1956年間，全國商品和服務的產出翻了一番，翻了一番 到1970年再次。 批量生產的廉價，舒適的單戶住宅越來越遠離城市中心，變得負擔得起。 標誌性的1949 敦 紐約長島的郊區模式是這樣的：統一，便捷，種族隔離，依賴汽車。 到1960年，有62％的美國人擁有自己的房屋，而44年為1940％。 郊區購物中心統一和種族隔離，默認情況下成為公共聚會場所，取代了城市的街道，咖啡館和商業場所。
這個 社會轉型 發生在一代人的時間裡。 消費主義和郊區生活方式成為社會的組織原則，並與諸如家庭幸福，安全，民主政治自由和美國夢之類的基本價值觀同義。
亞利桑那州的郊區住房開發。 Avi Waxman的Unsplash照片
基礎越來越大
自1950年代以來，這種美好生活的形式一直很穩定，這是通過廣告宣傳人們生活必需品而形成的。 但是有一個轉折：代表什麼的概念 基本舒適 一直在穩步向更大和更多的方向發展– SUV和無數 便利和技術, 增大 其他 分散的房屋 擺放著家具和其他東西，以及額外的浴室和臥室，較大的廚房，媒體和健身室以及室外客廳。
如今，家庭的最佳預測指標 碳足跡 is 收入。 這種關聯在 不同國家，無論政治觀點，教育或環境態度如何。
重新思考消費
消費來自 高生態成本。 隨著國民生產總值的增長（主要由家庭消費驅動），溫室氣體排放也隨之增長。 許多科學家和政策分析人士認為，隨著技術提高能效並用可再生能源替代化石燃料，溫室氣體排放將成為 明顯減少。 但是，儘管這些技術取得了飛速發展，但沒有證據表明溫室氣體排放的趨勢是相互獨立和獨立的。 經濟增長趨勢。 這個想法也沒有依據 綠色增長 將防止世界面臨的預期的氣候災難。
同時，有 證據不多 美國人已經成為 更快樂 在日益增長的消費主義的過去七十年中。
這種大流行向我揭示了經濟嚴重依賴單一經濟活動來源-消費的脆弱性。 從我的角度來看，如果經濟（我們的集體財富）更偏重於 公共開支 教育，醫療保健，公共交通，住房，公園和更好的基礎設施以及可再生能源的投資。 這樣的經濟將促進人類的福祉，減少溫室氣體的排放，並且不易受到消費者支出突然中斷的影響。
正如我所看到的，是時候進行一次關於我們“基本”生活方式的碳足跡以及美國人需要什麼而不是被告知他們需要什麼的誠實的公開對話了。
關於作者
Halina Szejnwald Brown，Emerita教授， 克拉克大學
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