女企業家如何感受壓力在網上扮演女性

女企業家如何感受壓力在網上扮演女性

一項新的研究表明,女性企業家表示,他們感到有壓力以傳統的女性化方式在線開展業務。

這包括維持社交媒體角色,表現出謙虛,社交和“禮儀光環” - 這些限制通常適用於離線商業環境中的女性。

康奈爾大學傳播學助理教授共同作者布魯克達菲說:“我懷疑工人 - 男性或女性 - 在傳統的陽性編碼行業,如科學,技術,工程和數學領域,都會遇到同樣的要求。”

“雖然令人鼓舞的是,我們看到數字時代女性創業的增長,但這些商業類別往往是高度女性化的。 這意味著勞動世界中的性別等級制度和不平等現象持續存在,“達菲說。

他們採訪了從事數字媒體工作的22自僱女性專業人士,包括博客,寫作,娛樂和營銷。 研究人員向女性詢問她們如何利用社交媒體經營業務,以及他們如何理解創業及其與企業的關係。 所有女性都積極參與社交媒體平台,包括Facebook,Instagram,Twitter和Pinterest。

通常情況下,女性企業家被研究人員稱之為“數字雙重約束”。一方面,他們參與了傳統陽剛編碼的創業類別,其中像Facebook聯合創始人馬克·扎克伯格和亞馬遜創始人傑夫這樣的人物貝索斯經常被視為成功的典範; 另一方面,他們受到女性刻板印象的束縛。 這導致比男性承擔更多的工作和風險,以確保他們的在線企業的成功。

企業家感到有義務使用社交媒體以低調的方式建立自己的品牌; 培養與受眾,客戶和同行網絡的親密關係; 並在專業背景下分享他們的個人生活。 達菲說,這些策略堅持性別角色,將女性視為社交和情感表達。 她補充說,他們強調女性應該對自己的成就謙虛的社會處方。

例如,企業家以軟銷售而不是積極的方式推銷他們的業務。 許多人將他們的成功歸功於他們“建立關係”並“有機地”發展業務的能力。


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該研究的作者寫道:“通過將這些成功定義為'有機'而不是計算或來之不易,受訪者有效地隱瞞了參與網絡和營銷活動所需的時間和精力,從言辭上疏遠了公開的自我推銷。”

“......對於一個女人來說,能見度可能是一件非常危險的事情。”

企業主也感到不得不經常與客戶和社交媒體粉絲進行互動和維持社交聯繫。 許多人認為這些社交互動是成功的先決條件。

但他們也強調了與社交媒體上的客戶群建立關係的緊迫性所帶來的壓力 - 以及難以通過他們的互動親密關係進入頂峰,以至於會損害他們的商業信譽。

此外,企業家感到有義務將他們的私人生活公開展示,以培養與客戶的關係。 作為一項專業決策,他們必須考慮是否在社交媒體帳戶上發布有關其家庭的照片和信息。 “一位受訪者講述了她的網站是如何反復被黑客攻擊的,她開始擔心她的個人信息會威脅到她的家人的安全。 她解釋了'能見度對於女性來說是一件非常危險的事情',“達菲說。

作者將這種在社交媒體上扮演“女性”的義務與女性貶值,無償勞動的悠久歷史聯繫起來,從幼兒和家務勞動到服務業隱含的“情感勞動”。

“儘管我們的文化重視自我企業並激勵年輕人'我們現在都是企業家',但重要的是要記住數字媒體放大的多種方式 - 而不是挑戰 - 傳統規範和社會等級,”達菲說。 。

Duffy和合著者Temple大學的Urszula Pruchniewska在期刊上報導了他們的工作 信息,通信與社會.

資源: 美國康奈爾大學

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