資本主義如何破壞我們與細菌的關係

資本主義如何破壞我們與細菌的關係Wellcome Collection,CC BY-SA

促使消費者花錢的理性原因有很多 10億美元 每年關於家用清潔產品。 但是,與其他所有機構一樣,非理性機制仍然在清潔產品市場中起作用。

家庭衛生用品的廣告通常遵循同樣簡單而有力的結構:細菌污染的威脅很大,但抗菌凝膠,肥皂,液體,粉末或泡沫可以提供保護。 我們被鼓勵將細菌視為威脅我們僻靜的主權清潔的實體。 這導致我們與細菌之間存在有限且危險的關係。

考慮如何在視覺上描繪細菌。 雖然可以拍攝細菌的照片 - 並且有 一些很棒的照片 那裡 - 這些圖像通常只在科學和醫學背景下才能找到。 對於我們其他人來說,細菌不會以現實的方式出現。 相反,他們通過篩選抗菌產品的廣告來找我們。

資本主義如何破壞我們與細菌的關係空氣中的微生物。 Josef Reischig,CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

它是一個過濾器。 我們的分析 從1848到現在的細菌廣告圖像發現了四個廣泛的慣例。 了解這些慣例表明我們與地球生物群系這一基本維度的關係如何受制於清潔產品製造商的目標和願望。

1。 可愛的細菌

首先,細菌是 可愛。 他們是 小,脆弱和玩具般的。 他們的眼睛很大,四肢很小。 這很奇怪,因為細菌產品的廣告正在說服我們用數十億來殺死這些生物。

但是可愛會對觀眾產生奇怪的影響。 當然,我們想觸摸,抓住甚至保護可愛的東西,就像一個柔軟的玩具。 但可愛的對象表明了一系列的 輕微的負面影響:無助,可憐和過度可用。 這些反過來召喚一組 複雜的二次反應:對情感操縱的怨恨,對可愛物品的弱點的蔑視,以及對可愛事物廉價的厭惡。 判斷一些可愛的東西可以伴隨著觸摸,扣住,支配和摧毀它的慾望; 換句話說,它既令人愉悅又令人作嘔。


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資本主義如何破壞我們與細菌的關係可愛的細菌社交世界,1913。 惠康系列, CC BY

因此,奇怪的是,在消費者美學中最常被渲染為可愛的物體 - 女性,技術和兒童 - 被認為是天生危險且需要控制的物體。 而令人不安的事實是,這種可愛性經常將它們視為低於道德考慮的對象,結果我們在消除它們時感到不自然。

2。 人口過多的細菌

其次,細菌不是二合一的。 他們蓬勃發展 數十億美元。 這可能是可怕的,它可以喚醒人口過剩的恐懼。 也許這不是巧合 - 畢竟,19世紀的大規模城市人口增長伴隨著我們獲得的新細菌知識的厭惡 感謝顯微鏡.

資本主義如何破壞我們與細菌的關係 蝕刻由W Heath,1828。 惠康系列, CC BY

一幅女人對她放大的茶的內容感到恐懼的草圖可以追溯到倫敦的指數人口增長時期,這是馬爾薩斯經濟學的曙光,泰晤士河是一個開放的下水道。 充滿了許多生命形式的小空間是一個想像的,可怕的,社會經濟秩序的不可思議的縮影。

這種焦慮不安的人口過剩和細菌繁殖的配對繼續在視覺化當代細菌中引發。 細菌生活在彼此之間,它們的親密關係是對現代性力量的侮辱,是對科學和公民控製網格的詛咒。 這些因素的歷史匯合意味著細菌成為並繼續成為人們對人口過剩,移民以及與數百萬其他人過於密切生活的腐敗影響的擔憂的渠道。

3。 細菌很差

第三(這是一個密切相關的因素)細菌通常似乎生活在骯髒和貧窮中。 他們的皮膚粘糊糊,牙齒和皮膚都不健康,衣服也很多 不合身又髒。 他們是 刑事.

這使得與使用抗菌產品的消費者形成鮮明對比。 雖然“他們”是低級,骯髒和懶惰,但是 抗菌人 是一個中產階級,安心清潔,忙於她或他的日常生活。

4。 性細菌

第四,細菌似乎不考慮“適當的”性角色和行為。 未使用抗菌產品的人與濫交,非生殖性行為有關。

2010廣告 一個穿著紅色連衣裙的女人想像著在一堆垃圾袋裡的一條黑暗的小巷裡睡著了,標語為“別去睡覺”。 這可以說是性濫交與細菌濫交的混淆,與漂白劑的理想不一致 核心家庭.

另一個描述用抗菌作為定型同性戀者處理的細菌,其標語為“細菌只是無法繁殖“。 還有一個顯示了 典型的中產階級男人 周圍有細菌的痕跡,他們一直在他面前的廁所隔間,包括異裝癖。 讓我們不要忘記當然 悠久的歷史 戰爭宣傳警告士兵休假以避免與女性發生性接觸,她們等同於細菌性疾病。

為何重要

這種細菌在流行文化中出現的方式草圖也是我們自己的草圖。 我們的研究表明,細菌是一種擔心我們可能存在的東西,以及我們發現難以直接面對的自身和社會方面。

不幸的是,這對我們的星球和生活在它上面的東西產生了災難性的後果,當然這包括我們和細菌。 我們被困在一起:這個星球上有大約五百萬億億; 如果他們每一個都是一分錢,那麼籌碼就會延長 萬億光年。 它們是一個複雜的古老實體。

資本主義如何破壞我們與細菌的關係Leptothrix細菌。 惠康系列, CC BY

但是,在一個多世紀以來銷售抗菌產品方面非常有效的恐懼,厭惡和恐懼的視覺詞彙使我們陷入了生態的死胡同。 我們過度使用抗生素是抗菌思維產生的妖魔化和破壞方法失敗的最明顯證據,導致市場失靈,一些專家認為是 比氣候變化更大.

我們必須對細菌作為一個我們必須生活在其中的領域有一個全新的認識,認為我們可以從中逃脫。 朝這個方向邁出的重要一步是描述破壞性的思考細菌的方法,這些細菌介於我們和我們星球上這些必要的同居者之間。談話

關於作者

Norah Campbell,市場營銷助理教授, 都柏林聖三一學院 和Cormac Deane,媒體講師, DúnLaoghaire藝術,設計和技術學院

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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