人們為何離開Facebook及其對社交媒體未來的啟示

人們為什麼離開Facebook,以及它告訴我們關於社交媒體的未來 NeONBRAND / Unsplash, FAL

Facebook的活躍用戶數量(上個月已登錄該網站的人)已達到歷史最高水平 2.45十億。 從某種意義上說,現在全球約32%的人口使用社交媒體平台,參與的趨勢線仍在上升。

除了Google之外,從來沒有一家公司吸引如此多的人使用其服務。 在這種情況下,談論那些選擇離開Facebook的人似乎很奇怪。 但是,那些離開平台的人只是一個很小的,但絕不是微不足道的逆流。 而且,許多人可能希望從忙碌的生活中恢復一些時光,他們選擇退出社交媒體作為新年的解決方案。

在2018 美國調查 透露有9%的受訪者最近刪除了他們的Facebook帳戶,另有35%的受訪者表示他們較少使用社交媒體平台。 儘管它在經濟上取得了成功並廣受歡迎,但似乎在Facebook的原始心臟中正在發生著某些事情。

建立在我的 之前的工作 on 行為影響,我一直在嘗試尋找更多有關這些所謂的“ Facebook刪除器”的信息,以更好地了解其動機以及選擇離開全球最強大的社交網絡的含義。

動機

在與刪除Facebook的人進行的交談中,很明顯人們離開該平台的動機是多種多樣且複雜的。

我的假設是發生重大事件,例如斯諾登洩漏, 劍橋分析公司 醜聞,以及有關馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的啟示 秘密會議 與美國總統唐納德·特朗普(Donald Trump)的合作是刪除Facebook帳戶的主要動機。 但是我所說的Facebook刪除者很少引起政治醜聞或對數據隱私的擔憂,這是他們離開網絡的主要動機。

確實,當我們的討論轉到Cambridge Analytica醜聞時,許多人認為這僅證實了他們一直以來對如何利用其個人數據的假設(至少一個人從未聽說過Cambridge Analytica)。


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許多刪除Facebook的人都談到了離開平台的廣為人知的原因:擔心其迴聲室效應,避免浪費時間和拖延,以及永久性社會比較的負面心理影響。 但是其他解釋似乎更多地與Facebook正在成為什麼以及這項不斷發展的技術如何與個人體驗相交有關。

儘管許多人發現很難確切地說出他們加入Facebook的原因(似乎被網站的新穎性吸引或吸引),但很顯然,對於許多人來說,該平台已開始在他們的生活中扮演非常不同的角色。 當用戶發現其提要被無用的個人和無關緊要的信息所阻塞時,“過度共享”的概念被討論為Facebook變成了什麼。

數字原住民

那些年輕時加入Facebook的人傾向於形容自己的社交網絡太大了。 社交媒體網絡的規模似乎是人們發現有用和值得信賴的人的重要因素。 我們知道,超過150個的社會群體往往太大而無法有效地了解和維持-這就是所謂的 鄧巴號,以人類學家羅賓·鄧巴(Robin Dunbar)的名字命名。 似乎在Facebook的背景下,那些由數千人組成的網絡的人越來越難以信任它們(即使在應用嚴格的隱私設置時也是如此)。

數字原住民面臨的另一個問題是他們在Facebook上歸檔生活的時間長。 他們的Facebook檔案通常可以追溯到他們對自己的網上自我選擇缺乏選擇的時代。 現在,這種粗心大意的分享被視為對他們渴望在成年後樹立的社會形象的威脅。

一個經常出現的主題是出現在Facebook上的社會承諾。 儘管Facebook使人們能夠與朋友,家人和社區保持聯繫,但它也被視為產生了一種新型的數字家庭勞動。

人們為何離開Facebook及其對社交媒體未來的啟示 一個社交網絡有多少人太多? 羅伯·柯倫/ Unsplash, FAL

當然,社交媒體成功的原因之一是它能夠利用我們的社會本能進行知識共享和交流。 但是隨著社交網絡在Facebook上的發展,相互義務的成本(他們喜歡我的帖子,所以我最好喜歡他們的帖子)似乎開始超過了建立聯繫的好處。

這就是相互義務的數字形式與真實形式不同的地方–在現實世界中,我們在相遇之際握手,互相說好話。 但是在數字世界中,社會義務會迅速累積到不可持續的水平。

啟示

儘管Facebook可能仍會繼續增長,但那些離開平台的人卻發現了有趣的趨勢,這些趨勢暗示著未來與智能技術和社交媒體的關係將如何發揮作用。

我們正處於歷史上前所未有的社交聯繫和參與機會的時代。 離開Facebook的人們處於我們生活中的另一端,因為我們嘗試解決數字身份,責任和集體習俗的問題。

離開社交網絡是我們試圖在這個新世界中導航時可以選擇的幾種選擇之一。 但是刪除Facebook不僅僅是人們重新定義自己的數字自我的過程。 刪除也是對不斷發展的技術與社會生活之間出現的一系列緊張關係的回應。

隨著Facebook的經濟模式發生變化(規模,強度和獲利都在變化),似乎很可能會遇到明顯的障礙,阻礙其社會實用性和可取性。 當然,這是我們開始在Facebook自身內部看到價值觀衝突的地方,因為它 尋求和解 它以高度貨幣化的運營模式表達了連接世界的願望。

少數刪除Facebook的人不會在短期內改變Facebook的經濟模式。 但是未來,該公司可能會測試與社交媒體平台互動的極限。談話

關於作者

人文地理學教授Mark Whitehead, 阿伯里斯特威斯大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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