冠狀病毒如何使我們懷念擁有未來承諾的過去

冠狀病毒如何使我們懷念擁有未來承諾的過去 SHUTTERSTOCK

在整個冠狀病毒大流行中,我們發現自己陷入了懷舊狂潮。 它似乎滲透了一切:音樂流媒體平台上的懷舊播放列表 跑贏 新音樂以及麥當娜(Madonna),珍妮特·傑克遜(Janet Jackson)和瑪麗亞·凱莉(Mariah Carey)的舊專輯在iTunes榜單上排名第一。 在電視上,我們被視為 難忘的足球比賽,溫布爾登決賽和最受歡迎的電視劇,廣播公司在提供舒適電視方面發揮了作用。

最值得注意的也許是懷舊愛好的激增,例如 針織,鉤針編織和DIY時尚,對烘焙麵包的持續痴迷以及Zoom上的許多社區演唱。 這些“懷舊消費”的做法形成了一種不確定性和焦慮感。 沉迷於懷舊,過去似乎是一個安全的港灣,比現在或將來更加放心。

冠狀病毒如何使我們懷念擁有未來承諾的過去 鎖定期間的手工藝高漲。 作者提供

問題與解決方案

消費已成為人類的主要習慣。 作為每個市場經濟的主要推動力,它通常被視為危機的問題和解決方案。 在這種大流行中,某些種類的消費受到限制,以確保人們的安全,正如我們在封鎖中看到的那樣。

除基本商店外,所有其他商店均被勒令關閉,酒吧,飯店,健身房,體育賽事也被關閉,更不用說學校和許多工作場所了。 當然,休閒旅行基本上是被禁止的。 事情變得輕鬆了,政府渴望 鼓勵人們開始消費 再次幫助刺激經濟。

同樣,面對氣候危機,如果各國要減少碳排放,則更可持續的消費至關重要。 隨著消費成為解決危機的主要手段,消費者和品牌商不僅可以逃避過去,而且可以作為管理現在和創造未來的一種方式。

懷舊消費遠不止是過去。 我們的研究 強調了懷舊可以是進步和前瞻性的,它不一定要停留在過去,而可以是利用過去來創造更好的現在和未來。 作為研究人員,我們希望通過添加當前和未來的這些方面來更新對懷舊的流行理解。


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現在,隨著國家開始對外開放,關於我們是否將恢復舊的消費方式以及其對經濟可能產生的所有後果的爭論仍在持續。 例如,我們會看到本地旅遊業蓬勃發展,而會議和大型現場娛樂等其他成熟行業卻崩潰了嗎? 鑑於我們正處於氣候變化危機之中,我們需要更加負責任和可持續的消費,我們是否應該努力恢復“正常”?

很難預測將來的消費情況。 反思過去幾個月中我們一直在消費的方式可能會很有用。 儘管冠狀病毒對消費施加了限制,但它也導致了自我反省,並意識到與普通的市場經濟學說相反,消費並不是幸福的關鍵。

回到未來?

懷舊常常成為 在危機時期更加流行和有吸引力。 最初的意思是“對家的嚮往”,它意味著對過去美好的嚮往,但現在卻被拋在了後面。

我們最近的懷念之情比可能看起來要復雜,因為人們不僅渴望過去。 隨著冠狀病毒的出現,出現了新的懷舊情懷,即對過去的渴望,懷有對未來的希望–對舊空間的嚮往以及在我們所希望的任何地方漫遊和旅行的自由。

一個更特殊的懷舊形式是對在冠狀病毒使我們的生活徹底顛倒之前的嚮往。 這對懷舊研究的基本假設提出了挑戰:懷舊是對過去的渴望,無法再恢復了。

在整個禁售期中,許多人不是懷念1990年代或當時很小的情況,而是懷念幾個月前的情況。 人們渴望去酒吧,擁抱,在辦公室裡度過一天以及其他平凡的事情,儘管一旦大流行過後,總有這樣的希望。

但是,冠狀病毒使諸如度假計劃,去夜總會或購物之類的簡單事情變得更具挑戰性。 我們真正看到的是對過去的懷念,懷抱對未來的承諾。

儘管可以舒適地與過去重新建立聯繫,但懷舊可以掩蓋各種挑戰。 有重現過去負面影響的風險,例如過時的性別角色。 在女性專心致志的封鎖中體現了這一點。 他們更多的時間 到家庭學校學習,從而犧牲了自己的職業野心。 一些社會學家已經指出,這可能 讓女性至少退縮三十年 在平等方面。

這同樣適用於環境進步。 現在會有更多的人 回車 避免使用公共交通工具,許多 增加使用 一次性塑料外賣而不是外出就餐。

但是這場危機也可以作為反思的時間。 我們當前的經濟和社會制度是否允許可持續的未來? 儘管這種流行病已經並將繼續給社會中更脆弱的部分帶來毀滅性後果,但其他人卻發現自己享受著和平與禁閉的步伐,專注於生活中真正重要的事情。

這可能意味著在更簡單,健康和可持續的消費中找到樂趣,例如閱讀,園藝,手工,遠足和融入大自然。 未來的挑戰將是力爭兩全其美-向過去學習,以便我們建立更美好的未來。談話

關於作者

市場營銷學教授Katja H. Brunk 歐洲大學Viadrina; 市場營銷副教授Benjamin Julien Hartmann, 哥德堡大學; 克里斯蒂安·達姆(Christian Dam),營銷學博士研究生, 哥德堡大學以及消費,文化和商業教授Dannie Kjeldgaard, 南丹麥大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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