配對和約會服務用於在管車上的小矩形，維生素飲料和食品配送服務旁邊以及仍在報紙和雜誌的分類頁面上的較小矩形上做廣告。 但是，在線約會行業已經成熟為更大更大膽的活動：世界上最大的在線交友網站Match.com最近 發起了一個廣告活動 在主要廣告位置上展示了數十張巨型海報，這些海報通常由Sky，歐洲之星或高街銀行拍攝。
但這場以“愛你的不完美”為口號的運動卻是 不受歡迎。 一些典型的特徵 - 糟糕的麵包店技巧和“爸爸笑話” - 適當無害，但當它的臉上有紅頭髮和雀斑時，該網站引發了一連串的投訴， 被迫道歉。 （作為一個有雀斑的紅頭，為了記錄，我覺得既沒有代表也沒有冒犯 - 只是感到困惑）。
Match.com因為真正相當無辜的競選而受到攻擊的事實揭示了網絡約會的一些奇怪之處：這些網站有 發展成為一種社會規範 近年來，根深蒂固的地位問題繼續依附於該行業。
公眾對品牌的看法有一個啄食順序，在線約會出現在毛髮生長霜和衛生巾附近。 這可能是為什麼許多人喜歡閱讀有關約會網站的原因，因為他們因為各種錯誤的原因而成波浪 - 比如 洩露了數百萬用戶的數據 或設置 唐納德特朗普球迷約會網站 - 不是他們兜售生意。
我們默認歐洲之星，Gap，Santander和其他品牌正在鞭撻產品，因為這就是公司所做的事情。 但是，當被鞭打的產品是糖精，企業版本的個人和很難得到的東西作為浪漫的協同作用和性化學，反應往往是一種反感。
歷史教訓
但在線約會公司只是試圖成為全球互聯網經濟和以選擇為導向的浪漫主義景觀所希望的：日常，受人尊敬，喜愛。 也許它不應該打擾。 作為歷史學家 哈利科克斯 很明顯，約會行業自1860以來一直試圖適應，並且通常都失敗了。
倫敦星期六評論在1862評論說，這種與人相遇的方式是不合時宜的，而且是低級別的，因此觀察了婚姻媒體的傳播（相當於孤獨的心靈列）。 在潛在的戀人之間經常張貼邪惡的“發綹，通常非常紅，並且飽含腐臭的脂肪”。 無論愛情和性愛的流行如何，“婚姻市場”的概念使得評論家們厭惡地皺起了鼻子，甚至進入了20世紀。
通過1920s， 涉及男子會見男子的警察醜聞 通過聯繫報紙The Link威脅要完全關閉這個行業並確認其聲名狼借的光環。 它倖存下來，產生了本世紀中葉的澱粉婚姻局，賦予它尊重的光澤。 沒有那麼認真的主張：英國第一家計算機約會公司Dateline在1966成立，還有一大批小規模的，隨時都有的機構。
新聞報導中充斥著犯罪，欺詐和醜聞 - 女性通過孤獨的心臟被殺害廣告是其中的一部分 文化想像力。 但是 安米德的高調案例一位在新政治家中通過廣告遇到的男人在1994中被毆打致死的醫生表明，這不幸也是現實。
約會的下腹部
事實上，約會服務在公眾的想像中一直與行業所希望的更加緊密相關。 根據Dateline創始人John Patterson的遺and和商業夥伴Sandy Nye的說法，該公司多年來一直試圖將其廣告變成值得尊敬的論文，但廣告片並不想知道。 只有當公司更名為家族企業時才會接受其平面廣告。 針對電視，有線電視管理局將Dateline的廣告保留了十年，最終只允許在1987播出Sky廣告。 衛報解釋了當局在提及護送服務和“性工作前線”時的猶豫。 當局的控制人Chris Quinlan謹慎地堅持認為，Dateline的商業廣告“絕不能利用孤獨，也不能暗示，例如使用大胸女士”。
在過去的五到十年裡，互聯網使約會服務比以往任何時候都更受尊重，至少在英國是這樣。 但在線約會的命運不可避免地不是時尚，酷或可愛。 無論如何有用，Match.com及其同類企業需要接受他們的位置 - 子雷達並且通常不會讓人感到害怕。
從某種意義上說，即使在這些市場飽和的時代，我們也希望能夠從廣告牌中肆無忌憚地向我們出售愛情。 奇怪的是，不是浪漫用於銷售聖誕火雞，假日和其他一切。 但是當愛被用來賣愛時，我們中的許多人都覺得有些不對勁。
關於作者
Zoe Strimpel，蘇塞克斯大學歷史系博士研究員。 她的研究旨在回答這些問題，重點關注媒體約會平台（例如，孤獨的心靈廣告，計算機約會留言板，介紹機構）自1970以來如何發展並跟踪使用這些平台的單身人士如何在其廣告中發揮性別觀念的作用或個人資料。
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