廣告理事會的宣傳運動如何使社會主義成為非美國人

廣告理事會的宣傳運動如何使社會主義成為非美國人 在美國有線電視新聞網(CNN)贊助的市政廳裡,伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)被問及社會主義問題。 CNN屏幕截圖

伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)參加了總統競選。

然而,即使是一些左傾專家和出版物 關心 他們認為桑德斯可能缺乏選舉能力。

桑德斯是民主社會主義者。 標籤“社會主義者”是美國文化中的政治責任。 根據蓋洛普 英寸 在11年2020月45日發布的新聞稿中,只有XNUMX%的美國人會投票支持社會主義者。

我是一個 美國文化學者 對政治意識形態和大眾文化之間的關係感興趣。 在我的研究中,我發現這種對社會主義的反感並非偶然:今天的美國身份與廣告委員會和美國企業利益數十年來在美國的支持下精心製作和宣傳的資本主義形象緊密相關。政府。

廣告理事會的宣傳運動如何使社會主義成為非美國人 一張將《權利法案》與自由企業意識形態聯繫起來的公司冷戰時期卡通作品的截圖。 互聯網檔案館,Prelinger收藏

企業與政府的團結

1942年,一群廣告和行業高管創建了 戰爭廣告委員會,促進戰爭努力。 政府通過允許創建或捐贈廣告的公司從應稅收入中扣除部分費用來補償他們。

該組織於1943年更名為廣告委員會,在戰後時期,即戰後時期,美國,蘇聯及其盟國之間的地緣政治競爭激烈時,採用了相同的戰時說服力的廣告和心理操縱技巧。 他們的目標之一是:在美國推廣資本主義和自由企業的美德,同時妖魔化通常與共產主義混為一談的替代方案-社會主義。


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政府在國內的宣傳把共產主義蘇聯描繪成 對個人自由不敬虔,暴虐和對立。 與此相反,美國成為了蘇聯所沒有的一切。

資本主義與美國民族身份之間的這種聯繫是通過一種複雜的, 共同努力 就像鐵幕背後的國家宣傳一樣有效而無處不在。

這些運動利用冷戰的意識形態分歧來強調其信息的相關性。 在1948年的一份報告中,廣告理事會 解釋 其對公眾的目標是:“當今世界正進行巨大的鬥爭,以確定自由或國家主義將占主導地位。”

誇大資本主義的美德

這些運動是從公私合作關係開始的。 第二次世界大戰結束時,政府擔心 共產主義的傳播 在家。 商業利益擔心政府法規和 工會的日益普及。 冷戰使雙方成為共同的敵人。

1947年,杜魯門總統要求廣告委員會組織 自由火車運動著重介紹美國政治自由的歷史。 派拉蒙影業,美國鋼鐵,杜邦,通用電氣和標準石油提供了財政支持。 兩年來,這列火車縱橫交錯,運送著包括人權法案和憲法在內的原始文件。

廣告理事會的宣傳運動如何使社會主義成為非美國人 廣告理事會關於美國資本主義的信息之一。 杜克大學圖書館美國檔案館戶外廣告協會

次年,廣告理事會啟動了一項由企業主導的廣告系列,名為 “美國的奇蹟” 旨在加強對美國資本主義模式的支持,這一點不同於西歐的資本主義模式,後者對政府乾預更為友好。 它敦促美國工人提高生產率,將經濟和政治自由聯繫在一起,並且自相矛盾的是,主張資本主義是 共同 性質。

一本小冊子說:“當然,如果我們大家團結一致,美國將會前進。” 另一張傳單,“革命來了!”,以全球鬥爭的語言表達了對美國資本主義的支持:“如果我們繼續使該體系運轉……那麼其他國家將會跟隨我們。 如果我們不這樣做,那麼他們可能會成為共產主義者或法西斯主義者。”

在最初的兩年中,“美國奇蹟”的信息通過 250個廣播電視台和7,000個戶外廣告牌。 報紙印刷 13萬行 免費廣告。 廣告委員會吹噓該運動已經結束 1億“廣播聽眾印象”。

在免費的小冊子“美國的奇蹟”的1.84萬冊中,美國工廠工人大約收到了一半。 四分之一免費分發給學校, 76大學 訂購了小冊子。

用冷戰愛國主義的語言表達的這種有利於商業的宣傳 達到大約70% 競選結束時占美國人口總數的一半。

第二次世界大戰後的廣告委員會競選活動如何使社會主義成為非美國人。

卡通資本主義

這些努力不僅產生了印刷和廣告牌消息。

1946年,由前通用汽車公司負責人創立的阿爾弗雷德·P·斯隆基金會(Alfred P. Sloan Foundation) 哈丁學院 生產 ”關於美國商業的趣事”,這是由迪斯尼前僱員製作的一系列有關資本主義的教育性卡通錄像帶。

從1949年到1952年,Metro Goldwyn Mayer在 劇院,學校,學院,教堂 和工作場所。

這些電影宣傳的內容與廣告委員會的廣告宣傳相同,儘管它們不是該項目的一部分。 用斯隆基金會(Sloan Foundation)的執行董事的話來說,他們繼續進行了長達十年的努力,用基本的經濟原理轟炸美國人的思想 通過與教育機構合作。”

對於斯隆和運動的支持者來說,商業利益是國家利益的代名詞。 自由企業製度是自由,民主和愛國主義的簡寫。 視頻暗示,與歐洲不同,在美國,不存在要求工會的那種階級鬥爭。

原型美國工人喬在漫畫《遇見國王》中意識到自己不是受剝削的無產階級。 相反,他是一個 ,“因為他用自己的工資可以買到比全球其他任何工人都多的錢。”

相反,在動畫片中,政府對經濟的管製或干預被描述為社會主義傾向,勢必導致共產主義和暴政。

讓我的自由,“和”這是每個人的事”將國家視為永久威脅。 吸毒的稅收怪物,政府會減少所有人的利潤,壓倒私營企業並剝奪個人自由:沒有更多的私有財產,沒有更多的你

根據《財富》雜誌的估計,到1952年,美國企業每年花費100億美元,與廣告理事會的任何廣告活動無關,以促進自由企業的發展。

“花生”推動自由

在1970年代初期,企業響應了對公司權力日益消極的態度,由 廣告委員會.

“美國經濟體系……以及您在其中的角色”與兩百週年全國慶典一起啟動。 它是 最大的集中式親商務公共關係項目 到目前為止,但僅是其中之一 由公司獨立經營.

廣告理事會的宣傳運動如何使社會主義成為非美國人 1970年代小冊子的一部分頁面,該頁面使用查爾斯·舒爾茨(Charles Schultz)的“花生”漫畫來解釋美國經濟體系的收益。 亞馬遜

競選的第一年,媒體行業就捐贈了40萬美元的自由空間和廣播時間。 商務部和勞工部為20頁的製作成本貢獻了大約XNUMX萬美元。 小冊子.

小冊子 利用美國商務和勞工部提供的數據以及查爾斯·舒爾茨(Charles Schulz)的“花生”漫畫,來解釋美國經濟體系的好處。 該系統再次被視為一項基本自由,受到憲法的保護,該憲法的目標是“維持人們可以工作,投資和繁榮的環境”。

通過1979, 13萬元 副本已分發給學校,大學,圖書館,民間組織和工作場所。

現在迴聲嗎?

四十年來,冷戰提供了一個簡單的善惡之軸,鞏固了自由,美國主義和自由企業資本主義之間的聯繫。

商界獨立並通過廣告委員會資助了大規模的自上而下的經濟教育計劃,這些計劃塑造了美國人對 商業和政府 以及資本主義和社會主義。

冷戰在30年前結束,但其文化結構和分歧仍然存在,甚至在某些美國人對伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的社會主義的反應中也能持久。

關於作者

Oana Godeanu-Kenworthy,美國研究副教授, 邁阿密大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.


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