5原因唐納德特朗普比你想像的更有效

5的原因唐納德特朗普比你想像的更有效

紐約時報的文章“唐納德特朗普的258人物,地點和事物在推特上受到了侮辱“這是共和黨在11月大選中為美國總統提名的話語水平的一個很好的指標。 特朗普的侮辱常常像孩子的作品一樣,但我想把他描述為“演說家”,因為當他們如此明亮地解僱他時,他們犯了一個錯誤。 特朗普在競選集會中使用簡單的語言和操場侮辱 - 但這並不意味著他不是一個技術高超的演講者。

部分是他的修辭技巧幫助他無視成為共和黨候選人的可能性 - 儘管有文章 預言他的厄運 - 最近的民意調查顯示 他減少了對手希拉里克林頓的領先優勢。 假設從現在到11月,他沒有像許多人那樣希望,““總統選舉可能比許多人想像的更接近。 我想試著闡明他為何如此有效。

1。 定時

交付時間總是很重要 - 當然,特朗普通過他的電視體驗練習。 但是時間安排也很重要 - 而且2016一直是特朗普進入舞台的完美,不快樂和不聖潔的一年。 對美國政治的幻滅和對反建制數字的渴望反映出來 根深蒂固的分歧:關於移民,LGBTQI權利,槍支管制和環境的斷層線與a的意義相結合 華盛頓精英 在拇指下管理 富有的遊說者.

有重要的區別鑑於目前與1929的相似之處,時機也很重要:金融危機,壓縮緊縮,失業,工資蕭條和貧困。 這引發了對精英的不信任,集體的不滿和尋找替罪羊。 簡單的解釋,宏偉的承諾和建立的抨擊 - 特朗普的商標 - 能夠在這種環境中蓬勃發展。

2。 橫幅,揮舞著

兩個美國政黨之間的邊界 - 以及雙方在歐盟公投中的英國 - 可以追溯到反移民口號:建造隔離牆,我們希望我們的國家回歸,保護我們的邊界, 突破點。 這是因為他們的幼兒園簡單,這些一口大小的口號非常強大。

這不是因為它們的語義內容 - 它們是否“有意義”。 他們被編碼為拉力賽。 大西洋兩岸都面臨著一場戰爭,而不是一場口水戰 身份之戰。 攻擊標語因為缺乏細節而忽視了這一點。 同樣,看到特朗普的政策(建立隔離牆,禁止穆斯林等)作為實際的“政策”是錯誤的。 它們之所以有效,部分原因在於它們與傳統的競選政策和“照常營業”非常不同。

3。 打破規則

一些發言者是有效的,因為他們控制了正在辯論的主題:建立參考框架或製定議程。 但是,特朗普在他的“你被解雇了”這一激烈的競選活動中打破了規則,這種競選主義不斷將關於細節和政策的問題轉化為個性和身份的鬥爭。


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克林頓可以在法律上解除特朗普的政策,但不幸的是,在她的陣營中,特朗普已經把這個 - 也許是隨後的選舉年 - 變成了 嫌談話 夏季。 特朗普的侮辱使用與WWE摔跤品牌“壞人”相同的公式標記他的競爭對手:“Crazie Bernie”Sanders,“Lyin'Ted”Cruz,當然還有“Crooked Hillary”。

4。 經驗

他的對手將特朗普的經歷打敗到了學徒的14賽季,這讓他們變得荒謬。 但是,雖然它一再被嘲笑為履行總統職責無關緊要,但人們卻錯過了與競選總統職位相關的方式。 學徒給予特朗普家庭認可和成功的光環。 同樣重要的是,它還為那些沒人想到的侮辱動漫卡通活動提供了理想的培訓 - 沒有人為此做好準備。

它給了我們也許是特朗普唯一可以參加的競選活動。 對這種培訓的價值的良好擔憂一直是激勵 巴拉克奧巴馬反复提醒 這次選舉“不是真人秀”,並試圖將焦點轉移到克林頓身上 歷史上最有資格的總統候選人.

這是否正在切入是值得懷疑的。 奧巴馬在2011白宮記者晚宴上嘲笑特朗普的“憑據和廣泛的經驗”。 它擦掉了特朗普臉上的笑容,但五年後這條消息似乎並沒有停滯不前。

5。 控制新聞周期

特朗普似乎能夠隨意為記者提供精彩的故事。 一個古怪的引用 - 比如他在二月的奇怪澄清:“我不喜歡和教皇打架“ - 產生引人注目的標題,可以輕鬆生成副本或點擊。

這為競選提供了免費的燃料 遠不如克林頓的資金。 上週見證了克林頓戰術的變化:對特朗普的直接攻擊, 抨擊他的“種族主義意識形態” 在演講中 名字檢查她的對手不少於80次.

傳統上,政治家使用“我的對手”來否認他們的競爭對手的名字通話時間。 但命名特朗普使克林頓能夠將他描繪成與他的政黨分開,強調與溫和的共和黨人和以前的共和黨候選人形成鮮明對比。 姓名檢查使他成為極端分子的陪伴。 這是專業,聰明,技巧,法醫。 特朗普做了什麼? 他從口袋裡掏出一個醜聞 - 稱克林頓是一個“偏執狂”,並引發了另一場與一位名人的爭執 早餐電視主播.

這個 反向攻擊可以非常有效 部分是因為它造成了錯誤的對稱性:克林頓說特朗普是種族主義者,特朗普說克林頓是個偏執狂 - 他們和對方一樣糟糕。 這是一個古老的遊樂場技術。

今年早些時候,警告發出“嘲笑Brexiters是一個失去爭論的可靠方法“。 克林頓的支持者如果忽視或嘲笑特朗普成功的原因,會犯同樣的錯誤。 演說家所能做的特朗普可能是不可持續的,但它是非凡的 - 而且可怕。

關於作者談話

Kevin Morrell,戰略教授和英國學院中期職業研究員, 華威大學沃里克商學院

這篇文章最初發表於 談話。 閱讀 原創文章.

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