為國會服務的女性在其廣告活動中避免了女性的問題

為國會服務的女性在其廣告活動中避免了女性的問題
'Elaine Luria for Congress:Sea Change'的屏幕截圖。 YouTube的

創紀錄數量的女性宣誓就職於國會 3月2019。

女候選人的湧入幫助中期選舉成為許多觀察家稱之為“女人的一年

但是,儘管選民情緒偏向於女性,但這些獲勝者不是通過將自己定義為“女性候選人”而進入國會或州議會,而是通過迴避通常與其性別相關的問題,從同工同酬到生殖自由。

我們是專家 婦女與政治,並在最近 我們進行了研究 在馬里蘭大學 羅森克政治傳播和公民領導中心,我們檢查了2018政治廣告,以了解女性如何定義其候選人資格和任職資格。

我們發現,儘管#MeToo運動勢頭強勁,但女性在玩“性別卡”時仍小心謹慎。他們避免了通常被解釋為“婦女的問題“與性別平等有關,如墮胎,薪酬公平,性暴力和騷擾。

投射力量

我們研究了為美國國會競選的女性挑戰者或其州長的大選廣告。 我們使用了52候選人的25廣告 - 九名共和黨人和16民主黨人。 儘管民主黨女性競選公職的人數多於共和黨人,但我們確保按方式平衡廣告(共和黨人的29廣告和民主黨人的23廣告)。 所有這些都是由我們定義為競爭種族的候選人製作的,這意味著10指向或更少的候選人和他們的對手在9月30,2018分開。

跨越民主黨和共和黨廣告的一個主要主題是候選人自己的權力和在歷史上排斥女性的職業生涯中取得的成就。 這些廣告展示了這些女性的個人優勢,這些優勢似乎正在為美國政治的崎嶇世界做好準備。

在她的 “戒指”廣告民主黨人 Sharice Davis她曾在堪薩斯州的美國眾議院席位上競選,她打了一個出氣筒 - 她曾經是一名混合武術戰士。 她認為自己是一個“永不退縮”的“鬥士”。


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民主黨人 Elaine Luria 在弗吉尼亞州競選美國眾議院席位並選擇突出她在海軍的軍事生涯。 在她的 ”海洋變化“廣告,她正在駕駛一艘軍艦。 該廣告強調她在軍事生涯中“被部署了六次”。

共和黨婦女同樣用權力的話語傳達了自己的力量: “實踐證明,” “鬥爭” - “霍元甲”。

共和政體 瑪莎麥克薩莉在亞利桑那州的美國參議院競選中,她確認自己是第一位在她的廣告中駕駛戰鬥機參加現役的女性 “已部署。” 共和政體 年輕的金曾在加利福尼亞州競選美國眾議院的人,將自己定義為“自製”商業領袖,承諾絕不會在一則標題中“放棄” “我的社區。”

我們研究中的一位候選人製作了一則專門關注女性生殖權利的廣告(Kim Schrier博士 “門” 來自華盛頓的廣告 - 美國眾議院候選人。 其他廣告由民主黨人和共和黨人製作,掩蓋了女性繼續面臨的性別不平等現象。 相反,他們暗示了這一點 性別平等 已經實現,因為候選人一手打破了性別障礙。 如 梅里達L.約翰斯君主婦女領導力發展中心 明確指出,僅僅因為個別女性成就卓著並不意味著阻礙女性進步的結構性障礙已被消除。

共和黨女性的困境

共和黨婦女,不僅僅是民主黨人,還必須認真對待婦女平等問題。 畢竟,大多數共和黨人在被指控後支持卡瓦諾法官和特朗普總統 性不當行為.

我們看到這樣一個事實,即更多的共和黨女性候選人與強大的男性結盟,而不是民主黨候選人。 他們可能做到這一點的一個原因是減少他們候選人的看法,因為他們對習慣的選民構成了威脅 男性領導.

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例如,在西弗吉尼亞州競選美國眾議院的共和黨人卡羅爾米勒投了一則廣告 以男性退伍軍人為特色 挑戰這個國家的“偉大”。在廣告結束時,她的兩側是兩個肌肉男 - 一個是煤礦工人,另一個是海軍陸戰隊員。

有些人明確地談到唐納德特朗普的尾巴。 而田納西州的美國參議院候選人 瑪莎布萊克本 展示了她的廣告 擁抱總統並吹噓他對她的支持。

其他共和黨候選人使用性別刻板印象來貶低他們的對手。 例如,在她身上 “走路”廣告, 伊麗莎白亨為加利福尼亞州的美國眾議院競選,挑戰了她的對手的陽剛之氣, 代表吉姆科斯塔通過描繪他穿著紅色高跟鞋走在街上,聲音嘲笑:“科斯塔走在南希佩洛西的鞋子裡。”

外賣

這些廣告揭示了使用他們的 性別作為一種優勢試圖促進女性問題,或者呼籲性別歧視行為仍然是女性在政治上面臨的挑戰。 我們研究中的廣告反映了民主黨民意測驗的警示詞 Celinda湖 向女性候選人提供的服務:“傳統的性別角色依然強大,影響著我們認為可以接受的和男性和女性的適當行為。”

在2018中,作為 “華盛頓郵報” 據報導,一些候選人向他們的對手指責“性別歧視”行為,而另一些候選人更可能使用“代理人”發出此類指控。 候選人在我們研究的廣告中遠離了這些有爭議的指控。

在他發表的研究中,社會學家 羅伯特D.弗朗西斯 寫道,因為 “現代性別歧視” 假設“歧視婦女已被克服”,一種“怨恨”的感覺跟隨那些宣稱“性別歧視”的人。而不是解決婦女在公共和私人中所面臨的不平等問題,本研究中的許多候選人表明他們可以在一個男人的世界 - 扔拳, 射擊槍,轉向戰艦,駕駛飛機,經營公司,以及與強大的人對齊。

隨著這些新當選的女性本週加入其領導角色,問題仍然是他們是否會迴避或解決性別平等問題,最終使“婦女年”成為現實 我們過去的遺物.

關於作者

Shawn Parry-Giles,傳播學教授, 美國馬里蘭大學; Aya Hussein Farhat,博士 學生, 美國馬里蘭大學; 馬修薩爾扎諾,研究生, 美國馬里蘭大學和Skye de Saint Felix,博士生, 馬里蘭大學。 Jenna Bachman,Darrian Carroll,Lauren Hunter,Naette Lee,Hazel Feigenblatt Rojas和Sarah Vick為這個故事做出了貢獻。談話

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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