Twitter的政治廣告禁令確實以一種方式改變了遊戲規則

Twitter的政治廣告禁令確實以一種方式改變了遊戲規則
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Twitter已經宣布,它將禁止付費的政治廣告,就像英國進入大選一樣,稱政治信息的影響力“應該獲得,而不是購買”。

該公司未能消除殭屍程序,濫用和錯誤信息。 如果在這些領域沒有採取行動,禁止政治廣告只是在縫隙之上。 但是此舉確實具有一項重要功能。 Twitter已經掀起了有關政治廣告及其對選舉正常運行構成威脅的辯論。

顯而易見,為什麼在社交媒體上投放廣告對於政黨來說是誘人的前景。 現在,市民正在使用Twitter和Facebook等平台 時事內容的來源,它成為廣告的主要房地產。

但是,這些網站作為廣告平台的功能也同樣重要,它使各方可以使用精細信息來定位廣告用戶。 您在這些平台上採取的每項操作都會被收集起來,並用於將您置於廣告類別中。 我們在2016歐洲公投中看到了這種情況,當時“投票請假”運動 製作廣告 基於諸如愛好,運動興趣甚至對動物的愛等詳細信息。

我們正在逐漸了解到,選民可以按照他們的興趣進行細分,並且政黨有能力根據特定觀眾的喜好來宣傳不一致的信息。 對於個人數據的使用和使用,還引起了其他關注。 缺乏清晰度 誰在社交媒體上投放廣告以及如何獲得資金。

英國大選

按照宏偉的計劃,英國政黨對Twitter廣告的使用非常有限。 雖然花在 社交媒體廣告 在2017選舉中有所增加,這在各方或平台之間並不統一。

實際上,保守黨在Facebook上的花費是其他各方的兩倍, 約£3m 對平台。 勞動花費少得多,而是選擇專注於基層和有機戰術。


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在同一次選舉中 各方僅花費了56,504英鎊在Twitter上投放廣告。 保守黨花了25,000英鎊,自由民主黨花了17,177英鎊。 工黨和合作黨(與他們在某些席位共享選舉聯盟)僅花費了6,767英鎊。 因此,儘管禁令可能會迫使保守黨重新考慮其競選戰略的一個要素,但看起來Twitter並不是一開始就成為在線廣告的主要戰場。 對於大多數政黨而言,禁止在Twitter上投放政治廣告只會產生最小的影響。

為什麼要禁令?

儘管Twitter並不是政治廣告辯論的焦點,但它肯定受到批評,因為它允許當事方付費將其廣告顯示在用戶的供稿中,而不必等待其消息自然傳播。

Twitter首席執行官傑克·多爾西(Jack Dorsey)在禁止政治廣告的聲明中承認,社交媒體廣告為商業廣告商帶來了巨大的力量,但這種力量“給政治帶來了巨大的風險”。 當他說政治信息是不應該購買的東西時,他建議也有一種道德論點。

但是,此決定中還有其他力量在起作用。 可以說,這與政治廣告的道德性無關,而與管理廣告存在的後勤鬥爭有關。

Twitter尚未有效解決假新聞和虛假信息。 一項研究 騎士基金會 發現在美國80選舉期間,涉及傳播虛假信息的帳戶中有超過2016%的帳戶仍處於活動狀態,尚未被平台檢測到。

Twitter在透明度方面也落後於其他平台。 它有一個 廣告透明度中心,但使用起來比較困難,並且未能正確標記政治廣告。 這使得它對透明度的作用不如Facebook等效。 確實, 歐盟委員會,突出了Twitter在這一點上的缺點。

因此,考慮到各政黨似乎都沒有將Twitter放在首位,人們不得不懷疑這是否實際上是一項商業決定。 是否會收回建立功能透明性工具和系統以檢測不正當政治廣告所需的財政投資? 還是選擇退出競爭更容易?

什麼是政治廣告?

當然,僅禁止政治廣告不能解決問題。 Twitter現在承擔了決定什麼是政治廣告,什麼不是政治廣告的責任。

顯然,政客和政黨宣傳事業或要求投票的廣告將被禁止。 但是Twitter尚未提供超出此範圍的詳細指南。 例如,在美國計劃生育服務的廣告是否具有政治性? 許多人不會爭論,但是那些反對墮胎的人可能會提出其他建議。 關於什麼 試圖被“喚醒”的商業廣告,例如食物鏈冰島何時發布廣告,提倡禁止其食物中的棕櫚油? 基本的政治情緒是否算作對Twitter的政治信息?

可能是我們在社交媒體網站上施加了太大的壓力來解決這些問題。 Twitter可以幫助減輕侵略性的政治言論和虛假新聞,但我們也不應認為社會應負責教導其公民不要誤以為是錯誤信息,或者教導那些試圖代表我們的人不要傳播它。

特別是在英國,選舉委員會已要求授予更多權力,以 調節 在社交媒體上的政治支出。 目前,沒有法律要求政黨公開誰為在線廣告付費,即使他們必須為印刷廣告付費。 這不應該是第一個停靠港,而不是希望Twitter在我們認為合適的時候代表我們進行監管嗎?

因此,儘管Twitter禁止發布政治廣告引發了許多問題,而且它不能解決社交媒體作為政治辯論空間而產生的更廣泛問題,但這一消息肯定會產生重大影響。 在兩次關鍵選舉之前,它已將政治廣告問題重新發佈到公眾意識中。 希望這將使公民更多地了解他們在社交媒體供稿中看到的內容以及原因。

這也表明有可能禁止政治廣告。 它表明,如果言論自由正在威脅其他民主原則,那麼對言論自由的關注就不必那麼重要了。 我認為我們所有建議的問題是:Facebook會效仿嗎?

關於作者

Liam Mcloughlin,政治與當代史博士, 索爾福德大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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