賈辛達·阿德恩如何成為新西蘭最成功的政治影響者
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“起亞,所有人。 我站在房子的空白牆上–因為這是我房子裡唯一不會凌亂的視圖。”

新西蘭總理雅辛達·阿登(Jacinda Ardern)發布了2020年競選宣傳信。 一天結束時,她穿著舒適的運動衫和蓬亂的頭髮直接對著電話講話,邀請Instagram觀眾進入她的家,為她制定下週的計劃。

選民和粉絲通過自己的手機和智能設備查看她的信息:22萬個Instagram粉絲中,只有1.4%觀看了兩分鐘的視頻。 她坦率,平易近人,疲憊而滑稽。

幾天后面對COVID-19的複興,語氣變成了關注的焦點之一。 但方法是相同的 13分鐘的Facebook直播,在她的34萬關注者中,有1.3%參與其中。

在17月XNUMX日大選前夕,僅Ardern的Facebook粉絲人數就比其他七位主要政黨領導人的總和高出四倍。 不管是不是政客,這都使她成為任何人的嚴重影響者 度量.


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天生的溝通者

反對黨領袖的丈夫最近感到他的熱情 反Ardern Facebook帖子,Ardern自己的活動幾乎是積極的。 自從她在2017年大選七個星期後成為工黨領袖後不久,她就開始定期在飯後直播Facebook節目時一直是這樣。

她的自然魅力和對格式的清晰舒適幫助她擁有了自己的空間。 當她上任時,她像一個老朋友一樣與新西蘭人交談,利用與聽眾的單向(“超社會”)關係似乎不屑一顧地談論當天的活動和她的想法。

表面上她沒有過濾-疲倦,經常笑,但最重要的是可以掌控自己的發布,分享和表演內容。 這一個 幫助提升 對她的真實性和專業知識的看法。

阿登(Ardern)加入了一系列的媒體時代傳播者,他們通過首選的平台來定義自己的政治品牌。

美國總統富蘭克林·羅斯福(Franklin Roosevelt)在1930年代和40年代利用廣播的“爐邊聊天”向美國人解釋政策。 到1960年代,約翰·肯尼迪(John F. Kennedy)在第一次電視轉播辯論後(與理查德·尼克松(Richard Nixon)一起成為電視原總統)。 在新西蘭,Robert Muldoon是 第一政治家 掌握政治電視藝術。

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數字壁爐旁聊天

如今,在數字時代,社交媒體平台的交流和影響力創造了首位Twitter總裁:唐納德·特朗普的推文被認為是 官方聲明,超過 11,000 從他2017年就職典禮發佈到2019年底。

2020年,社交媒體不僅是有用的政治渠道(超過600,000新西蘭人遵循黨派賬號),它們還是主要的選舉戰場。

阿登知道這一點。 她是多產的海報,在81月份的一周內,她的快速和非正式視頻(通常為一到五分鐘)佔她20個獨特帖子的XNUMX%。

Facebook是其推廣和消息傳遞的核心。 選民,公民,外國觀察員和歌迷在評論部分混在一起,總體語氣是積極的,並支持她的領導。

參與就是一切

關鍵指標是參與度–社交媒體影響者世界的貨幣。 參與度是通過帖子收到的互動總數(喜歡,分享和評論)除以關注者總數而得出的。

Facebook上的超級影響者(擁有超過一百萬的追隨者)的良好收率通常為01%至42%。 Instagram上的價格可以是 高達12% 代表Taika Waititi等名人名字。

對八月為期七天的分析表明,工黨的政治影響力戰略的範圍和深度涉及工黨發起競選,議會上升,COVID-19復活以及隨後的新封鎖。

她的Facebook直播視頻雖然直播,但可供觀看和評論,以後在競选和政策主題上的平均參與度為1.83%,在COVID主題上的平均參與度為3.5%。

Ardern令人振奮,舒適且相關-我們的所有主要特徵 研究 建議增加對 真實性和專業知識。 她的訂婚使她與其他多產的名人(例如,蕾切爾·亨特(Rachel Hunter))相提並論或領先(她的訂婚率平均每週為1.8個職位,淨賺15%)。

品牌上和消息上

工黨競選活動週六晚飯前夕發布了一個五分鐘的Facebook直播, 給人一種味道:

“嗨,大家好,我聽到尼夫在沙坑里分散注意力時,我正在偷偷摸摸地走。”阿德恩開始說(指她兩歲的女兒)。 當她概述政策時,那些看著心臟和豎起大拇指的表情符號的人會提出問題並互相交談。 該職位的參與度為2.3%。

距離特朗普對Twitter高調,憤怒的使用可能還有很長的路要走,但這與品牌意識和消息傳遞一樣。

這位新西蘭總理很少見,因為她既是知名度很高的社交媒體名人,又是政治領袖。 但是她40歲時也沒有年輕。

如果唐納德·J·特朗普(Donald J.談話

關於作者

市場營銷高級講師Sommer Kapitan 奧克蘭理工大學

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