社交媒體如何幫助大煙草吸引新一代吸煙者

社交媒體如何幫助大煙草吸引新一代吸煙者 文件顯示,煙草公司已將其產品銷售給年輕人。 Canna Obscura / shutterstock.com

大煙草越來越多地利用社交媒體尋找吸引年輕人吸煙的新方法, 規避了幾十年的法律 限制傳統捲菸向未成年人銷售。

在里約熱內盧,開羅,雅加達和米蘭等世界各大城市,煙草公司一直在舉辦奢侈品活動,其名稱如“K_Player“和”RedMoveNow“這是為了與年輕人聯繫。 經常以酒精,現場音樂和迷人的主人為特色, 這些奢華的活動不遺餘力 因為他們尋求為他們的煙草產品尋找新的買家。

問題? 那些參加派對的人都是精心挑戰的年輕影響者,鼓勵他們使用吸引人的標籤,與社交媒體上的朋友和粉絲分享他們的迷人煙草贊助冒險照片。 #iamonthemove, #decideyourflow - #mydaynow。 雖然影響者超過18,但他們的社交媒體粉絲可能更年輕。

這種對社交媒體的有機影響的利用是 其中一項調查結果 來自全球研究項目 我一直在努力 自2016以來,有十幾位不同的學者。 反吸煙倡導組織 無菸兒童 他們在全球社交媒體的在線掃描中發現了很多帶捲煙的年輕人的照片,並讓我調查一下。

我自己的研究 重點是如何使用自然觀察技術嚴格研究在線文化,這是本研究必然要求的。

我的團隊的任務是監控,報告和分析年輕人吸煙的標籤社交媒體帖子背後的程序。 我們了解煙草公司目前的廣告讓我們感到驚訝。

健康 1996的煙草廣告要大得多 - 從字面上看。 美聯社照片/ Mark Lennihan

裙邊營銷限制

煙草公司一直有找到創造性方法的訣竅,以製定旨在遏制年輕人營銷的法規。

在1971,美國國會 禁煙廣告 來自電視和廣播。 作為回應,公司在戶外廣告和雜誌上投入了大量資金。 在1997中, 煙草大師和解協議 在戶外和廣告牌廣告上禁止吸煙。 作為回應, 煙草資金流入了贊助商 體育,音樂和其他活動。 這些類型 活動贊助被禁止除了一些例外,在2010中,同時還引入了更廣泛的青年營銷限制。

無論媒體如何,信息通常都是相同的:找到接觸新的和年輕潛在吸煙者的方法。 作為文件來自 遺產菸草文件庫 透露,煙草公司高管長期以來一直認為,公司的持續生存和成功取決於一件事: 說服年輕人 購買他們的產品。

在2005,世界衛生組織 禁止煙草廣告 在168簽署國。 由2010,美國 已經關閉了很多 大煙草公司最喜歡的廣告和煙草漏洞。

傳統媒體大多是禁區,大煙草公司要做什麼? 就像萬寶路男人一樣,社交媒體的不受管制的狂野西部騎著救援。

完美的營銷媒介

社交媒體將大煙草公司的廣告需求融入發球區。

至少 88百分之美國青年 說他們經常使用Facebook和Instagram等社交媒體應用程序 眾所周知,技術很難 規範。

在無菸兒童的資助下,我組建了一支不斷壯大的研究團隊進行調查。 我們的工作正在進行中

我的團隊收集了大量的社交媒體數據,並對來自世界各地的一系列煙草品牌大使,派對參與者,影響者和業內人士進行了採訪。 我們發現,一系列不同的煙草公司極其有效地利用社交媒體與下一代潛在的吸煙者建立聯繫。

雖然煙草公司謹慎遵守法律條文 - 參與這些職位的影響者都是他們國家的合法吸煙年齡 - 社交媒體的公共環境使其成為一種有效且基本上不受監管的廣播形式。

在法律上, 任何年齡在13或以上的人 可以擁有Instagram或Facebook帳戶。 我們的 ”網絡志“ - 一種定性社交媒體調查,側重於文化背景,社會結構和更深層次的意義 - 只關注公共帖子,任何13歲的帳戶都能看到的圖像。

訓練營和彈出派對

我們的調查發現了一系列促銷活動以及一系列公共關係和廣告代理商,他們巧妙地利用社交媒體的優勢,將煙草廣告置於現有法規的監管之下。

我們在印度尼西亞和菲律賓等國家的煙草公司招聘“納米影響力“在Facebook和Instagram上只有2,000-3,000粉絲,並鼓勵他們發布他們的煙草贊助冒險。

在印度尼西亞,我們找到了持續兩週的品牌大使訓練營,由國內煙草公司Gudang Garam經營。 在這些營地中,年輕的納米影響者獲得了豐厚的費用,教授了捲菸品牌的圖像,然後提供了有關如何更好地維護其社交媒體信息的課程。

烏拉圭的公共關係機構向他們的影響者講授如何以最能突出他們品牌的方式拍攝捲菸包裝的照片,提供有關照明,標籤和最佳發佈時間以獲得最大影響的最佳時間。

一些公司使用Facebook頁面招募年輕人參加他們的聚會。 例如,在Facebook頁面上回答了幾個問題之後,響應者就被登記在一個郵件列表中,從而邀請了一些很酷的彈出式“聚會和更加活躍的事件”。

在那些派對上,年輕人受到吸引力的服務員的歡迎,他們向他們提供香煙,並鼓勵他們擺出以香煙品牌標識為藍本的地板設計。 在拍攝照片後,他們被鼓勵使用黨的決定性和麵向行動的主題標籤在社交媒體上發布。 結果毫無疑問是一種新的捲煙促銷形式。

這些活動顯然違反了現有協議的精神,而不是間接向年輕人宣傳。 如果您願意,可以稱之為隱形,秘密或游擊營銷。 無論它的名字是什麼,這都是21世紀的捲煙廣告,它吸引了全世界數百萬年輕人。

利用社交媒體

我們的研究不僅有助於揭示大煙草對社交媒體的不加控制的使用,它還告知 最近向美國聯邦貿易委員會提交的請願書 要求它調查和執行這些新穎的捲煙廣告形式。

雖然政府可能難以在這些瞬息萬變的時代保持媒體的優勢,但如果他們希望阻止,他們必須這樣做 全球吸煙率 以及他們隨之而來的健康問題再次崛起。 的確,隨著 美國食品和藥物管理局的領導層變革關於美國煙草和霧化的新的和更嚴格的規定已經受到質疑。

社交媒體在通信方面取得了令人難以置信的進步,使通信以前所未有的方式實現了民主化。

然而,具有可疑動機的營銷人員很容易利用這種開放性。談話

關於作者

Robert Kozinets,Hufschmid戰略公共關係主席, 南加州大學安納伯格傳播與新聞學院

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

相關書籍

{amazonWS:searchindex =圖書;關鍵字=禁止吸煙; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

關注InnerSelf

Facebook的圖標Twitter的圖標RSS圖標

通過電子郵件獲取最新信息

{emailcloak = OFF}