歷代廣告如何塑造聖誕節

歷代廣告如何塑造聖誕節 LightField Studios / Shutterstock.com

眾所周知,25月XNUMX日是耶穌基督的生日,這是基督教的慶祝活動,其中三位國王的傳說走遍了世界,為“新生國王”送禮,激發了現代基督教的送禮傳統。 早期的禮物曾經是水果或堅果,但是隨著這種行為變得越來越重要,禮物變得越來越大,越來越少,被放置在樹下。

仲冬一直是數以千計的慶祝活動的日子,但是我們今天所知的聖誕節起源於 維多利亞時代的英國。 在維多利亞時代,聖誕節是家庭度假,送禮,送樹和親密晚餐的想法,成為了這次慶祝活動的核心。 英國人傳統上以宗教信仰來慶祝基督的誕生。 因此,“基督”和“大眾”這兩個詞合在一起就構成了聖誕節。

歷代廣告如何塑造聖誕節 摘自查爾斯·狄更斯(Charles Dickens)的聖誕節頌歌,1843年。 維基共享資源

查爾斯·狄更斯(Charles Dickens)以他的故事《聖誕節頌歌》(A Christmas Carol)定義了英國聖誕節,該故事將基督教價值觀與分享的思想和“節日的精神慷慨”聯繫在一起。 他的書幫助普及了英國已經發生的事情,並因傳播節日的傳統而受到讚譽。 他的書在1843年的第一次印刷中就銷售一空,並通過反映和加強狄更斯式的聖誕節景象為維多利亞假日在聖誕節假期的複興定下了基調。

與此節日慶典相關的早期英國民俗傳統是“老父親聖誕節”,該聖誕節最早可在17世紀中葉發現,它像徵著歡樂。 在19世紀初期,他被描繪成一個瘦瘦的男人,在節日期間提倡飲酒和開派對。 但是到1874年,聖誕節父親已經演變成一個圓快的男子, 紅色和綠色毛皮襯裡的長袍 和冬青在他的頭上。

父親聖誕節的早期版本主要與成人慶祝活動有關,但是在維多利亞時代,由於人們對家庭的重新關注,聖誕節父親開始與 送禮物。 聖誕節的圖像是通過報紙的大眾傳播媒介在流行文化中復制的; 雜誌和劇院。 這些圖像從視覺上定義了聖誕節以及如何慶祝聖誕節。

歷代廣告如何塑造聖誕節 1879年聖誕節父親,冬青樹冠和wassail碗用於運送兒童禮物。 《樂趣》(英格蘭倫敦),第763期,第256頁。


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到20世紀,大眾廣告變得司空見慣。 現在,消費者信息通過廣告牌,雜誌,廣播和電視的動態影像向公眾廣播。 大規模廣告使聖誕節這個慢慢發展的想法成為了將禮物送往主流並最終定義聖誕節本身的時候。

商家意識到聖誕節可能是一個出色的搖錢樹。 季節性廣告通過讓聖誕節父親在不斷增長的消費市場上實際展示品牌產品來開始強調“送禮物”作為聖誕節時間的主要部分。 如圖所示,聖誕節圖標和消費品之間的聯繫在廣告中非常明顯。 這個廣告 從Newball&Mason出售各種酒精飲料。 廣告採用了聖誕節父親的寓言,並將其與實體品牌聯繫在一起,使神話變成了現實,可以被觸摸,嗅覺和體驗。

1937年,可口可樂向世界介紹了簡化且易於使用的 聖誕老人 穿著可口可樂紅色,這次沒有傳統的斗篷。 在他們的廣告中,根據美國傳統,他被命名為聖誕老人。 聖誕老人成為該品牌的化身,並為棕色液體賦予了個性和麵部表情,使這種飲料與最幸福的年度西方慶祝活動之一相關聯。 可口可樂每年XNUMX月都重複同樣的信息,在英國,用“聖誕老人”這個名字也慢慢取代了“父親聖誕節”。 這導致這個紅色的正裝男子成為與聖誕節最相關的偶像。

可口可樂的聖誕節廣告仍然表現強勁。

在英國,品牌繼續表達狄更斯所反映的思想,即聖誕節是慶祝和團結家庭的時候。 維多利亞女王和艾伯特女王用一棵聖誕樹慶祝,然後慢慢地把禮物放到一棵裝飾好的樹下的想法開始了。 在20世紀,“聖誕節父親”把禮物帶到樹下的想法開始流行,從而將聖誕老人送禮物的概念與分享的樂趣聯繫在一起。

一1965 廣告銷售錄音機例如,顯示一個白色的英國家庭在聖誕節早晨開張禮物,記錄著一個孩子在新鼓上演奏。 這種形象試圖說服消費者,他們可以通過贈送禮物的方式表現出“愛”,這一想法在今天仍然具有真正的吸引力。

為了反映我們的多元文化和越來越世俗的社會,現代聖誕節廣告再次流行。 在Selfridges最新的電視廣告“現代聖誕節”中,展示了一群多種族的朋友慶祝聖誕節的“未來幻想”。 這個“選擇的家庭”彼此分享禮物,食物和飲料,然後在夜總會跳舞。 繼續參加迪斯科舞會繼續聖誕節慶祝活動,反映出越來越新的歡呼形式,並突出顯示了聖誕節的觀念已從宗教中脫穎而出。

值得慶幸的是,現在大多數白人核心家庭演員都委託給歷史悠久的聖誕節廣告。 2019年John Lewis廣告“興奮的埃德加”和宜家的#精彩每一天 兩者都有多種族演員共同慶祝聖誕節。 聖誕節的這些視覺表示標誌著假期從白色到包容的演變。 聖誕節不再是基督徒的假期,而是每個人都要慶祝的時間。

這當然是我們應該感謝的事情,但是現在,它已經被一種炫耀性的消費宗教所取代,這是一項巨大的生意,這將是所有人最高興的。談話

關於作者

媒體與傳播學院高級講師Carl W. Jones 威斯敏斯特大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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