多少信息可以阻止人們成為可持續發展的消費者

多少信息可以阻止人們成為可持續發展的消費者信息超載? mjfrig / Flickr的, CC BY-NC-ND

大多數人都同意,更可持續的生活是值得努力的。 英國每年浪費了價值13bn的食品,全球溫度記錄每三年就會被打破,綠色環保比以往任何時候都重要。 但說起來容易做起來難得多。 談話

對於絕大多數人來說,嘗試過更可持續的生活方式僅限於每週回收瓶子,紙張,塑料和食物垃圾。 對於政府而言,今年消費量超過去年推動經濟增長的同時,消費量減少也是一個棘手的問題。

一個持久的問題仍然存在:實際上“可持續性”是什麼,“可持續消費”首先意味著什麼? 正如大衛哈維指出的那樣,幾乎可以說是任何東西 人們希望它的意思.

然而,在最簡單的形式中,可持續消費要求人們考慮他們的選擇(當涉及購買或使用能源時)的影響將對後代做出選擇的能力產生影響。 可悲的是,多數人以這種方式行事的可能性很小。 他們的日常消費選擇大多是習慣性或情感性的,而不是理性的。 正如諾貝爾獎獲得者丹尼爾·卡尼曼所指出的那樣,在我們的習慣和直覺的驅使下,人們很容易快速思考 - 而不是緩慢或若有所思.

信息超載

所以:政府,非政府組織怎麼樣 - 甚至 企業 自己 - 鼓勵人們以更可持續的方式消費? 目前,主要的邏輯是為人們提供更多信息,以便他們能夠就他們花錢的方式做出更明智的決策。

雖然這可能對少數人來說是成功的,但在這種觀點中,信息被認為是改變人們態度的前兆,並且 - 在適當的時候 - 是他們的行為。 問題在於,幾乎沒有證據表明信息提供完全可以做到這一點。

這也是有問題的,因為人們遭受信息過載。 太多的信息可能會引起混淆,如果與它們無關,人們就會忽略它。


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然而,即使是那些接受了可持續發展信息的人也難以實踐。 這一發現來自我們的一位前博士生Cristina Longo(現為里爾大學商學院的研究員)收集的數據。 為了理解試圖更可持續地生活的考驗和磨難,Longo進行了人種學研究並將自己融入當地 過渡網絡社區,一種促進可持續生活的運動。

她花了兩年的時間與那些已經知識淵博且致力於過上可持續生活方式的人們閒逛。 她參加了會談和會議,並參加了 游擊隊園藝在採訪社區成員之前,照顧被忽視的公共空間。

我们的 分析 這些訪談強調了在實現可持續價值觀方面的一些主要問題 - 即使你有最好的意圖。 可持續消費的悖論似乎是,您越了解所涉及的問題,您就越難以實現自己的價值觀。

困境,緊張,癱瘓

關於可持續發展的無數問題,知識淵博的人越多,這種知識就越成為困境的根源。 例如,過渡網絡成員Tessa對可持續發展問題有著長期的興趣和理解,他告訴我們她“來自肯尼亞的綠豆困境”。 對她來說,來自肯尼亞的綠豆絕對是禁忌,因為豆子飛過的食物里程數。 然而,當她了解到當地肯尼亞農民種植綠豆的社會和經濟效益時,她發現她對這個職位的清晰度受到了損害。

此外,對於那些已經致力於可持續發展理念的人來說,不能不辜負他們成為相當緊張的根源。 例如,Veronica講述了一個關於減少碳足蹟的講座。 之後,她開車經過一個參加會議的家庭,他們騎自行車。 面對不練習她講道的事情對她來說是非常令人不安的。 Irene也想盡可能地吃當地採購的有機食品,但在她有限的預算下,這樣做會很昂貴。 維羅尼卡和艾琳所經歷的這種存在主義的張力在很大程度上是自我造成的。

我們發現,知識淵博的人越多,就越能導致癱瘓或無法對一個人的可持續發展理想或目標採取行動。 一位線人Kate描述了一個知識轉折點。 隨著她積累了越來越多的嘗試付諸實踐的知識,她也意識到她的努力最終將是不可持續的。 朱迪思經歷了類似的事情,但看到她的失敗 - 在她的情況下,不買任何從中國運來的東西 - 作為整體學習過程的一部分。

顯然,作為一個可持續的消費者是有問題的,將可持續理想融入日常生活中充滿了困難。 直到社會 對成長的痴迷 在更廣泛的層面上,可持續消費仍然是一種幻想。

關於作者

Peter Nuttall,副市長兼市場營銷高級講師, 巴斯大學 和消費者研究教授Avi Shankar 巴斯大學

這篇文章最初發表於 談話。 閱讀 原創文章.

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