厭惡如何阻止我們實現可持續發展

厭惡如何阻止我們實現可持續發展
墨西哥美食,chapuline(蚱蜢)。 照片來源: 威廉·諾伊賽爾。 (CC 2.0)

想像一下,在你的嘴裡融化的可口蛋糕片是用麵粉從昆蟲而不是穀物中製成的。 或者你最誘人的香水 - 也許是一種特別的禮物 - 含有回收的成分,一旦從其他人的腸道中聽到,就會從其中排出。

在這些情景中你可能會遇到的內臟,腸道反應是他們“厭惡因素”或厭惡能力的結果。 厭惡是一種讓我們拒絕事物的情緒 - 這就是為什麼我們可能期望對上面詳述的那種“淡香水”的需求很少。

厭惡是我們行為免疫系統的一部分,但它也在我們的性和道德判斷中發揮作用。 大多數時候,厭惡效果很好。 例如,它鼓勵我們不要吃變質的食物,這可能會讓我們感到不適。 然而,這是一個非常生硬的工具。 雖然它給我們提供了一個關於如何行動的快速和本能的答案,但它已演變為一種過於保守的反應, 這通常會弄錯.

那些模仿或與厭惡之源有身體或心理聯繫但又不會給我們造成傷害的事情,往往讓我們感到厭惡。 這首先在a中得到證明 系列經典實驗 由心理學家Paul Rozin在1980s中。 除此之外,這些研究中的人們不太可能想要吃軟糖形狀的狗糞便而不是光盤,或者來自全新的便盆而不是碗的湯。

可持續發展堅持不懈

同樣的因素是a 可持續消費的問題。 當我們被提出選擇時,它促使我們選擇包裝和消毒的安全外觀選項 - 對稱和無瑕疵的蘋果在其醜陋的妹妹。 這導致我們增加浪費而不是最小化浪費。

我們的厭惡反應要么被利用 - 例如在 清潔產品廣告 - 讓我們覺得我們需要消費更多。 或者它是可持續解決方案的一個非理性障礙,理性上可以,但會自動觸發原始和過度敏感的情緒系統。

這包括增加我們對可能導致我們身體不適的產品的接觸的事情,例如處理 可重複使用的尿布 或堆肥。 但它也使我們厭惡那些對我們沒有任何傷害的東西,例如非典型的水果和蔬菜,或由昆蟲蛋白質或純淨水製成的食物或從污水中回收的藥物。

這些東西要么具有模仿真實疾病指標(不對稱)的特徵,要么與可能使我們生病的事物(污水)接觸。 因此,儘管有理性的信息表明這些物體可以安全消耗,但我們的厭惡系統會失敗並且很難超越。


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行為科學可以提供幫助

人們對厭惡的敏感程度存在個體差異; 有些人受影響較小。 此外,我們的厭惡反應是由社會塑造的,所以我們看到很多 不同文化變得噁心的變化,如吃昆蟲。 厭惡也是 在生命的早年可塑因此,厭惡反應的世代變化並不罕見。

然而,當確定厭惡反應時,他們已經證明了這一點 更加抵制變革 比恐懼等其他情緒。 一旦發生這種情況,行為科學中的一些技術可以提供幫助。

一種方法是通過“掩蓋”來減少人們的厭惡感。 例如,公司不是烤箱烤蟋蟀 將昆蟲食品引入英國供應鏈 可能依賴於由磨碎的昆蟲蛋白質製成的產品,其包裝能夠分離其令人毛骨悚然的成分。

最近的一個實驗 在品牌推廣中發現人們更願意使用並為“再生水”描述的相同產品支付更多費用而不是“處理後的廢水”。 因此,以一種可口的方式呈現一些東西可以使一切變得不同。

然而,你仍然有心理問題。 一個想法就是吃昆蟲,或者想法就是搗碎經過處理的污水 - 這個想法就是這樣 足以導致人們內心拒絕 一些東西。

第二種方法並不專注於改變某人感到厭惡的程度,而是關注他們如何思考。 最基本的方法是教育人們 - 當他們感到厭惡時,讓他們認為這背後是否存在合理的爭論,或者是誤報? 在心理學中,我們稱之為“重新評價“。

第三種方法是利用通常與基於厭惡的拒絕相對立的情緒,例如同情。 奧克蘭大學的Nathan Consedine及其同事最近的工作表明這可能有用 引起厭惡的護理行為。 我們可以在這裡應用相同的機制,讓人們對通常浪費的奇怪水果和蔬菜感到同情(“不要讓我掉隊”)。 或者通過引發對環境的同情,強調它是脆弱的,需要的或我們的關心。

因此,儘管我們有進化的本能,但我們還是可以通過各種方式克服因素,使其更具可持續性。 我們只需要了解更多關於它們的信息。

在The Conversation的播客中,更多地了解一個人的浪費因素以及一個人的浪費如何成為另一個人的寶藏, 蟻丘.

關於作者

Philip Powell,研究員, 謝菲爾德大學

這篇文章最初發表於 談話。 閱讀 原創文章.

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