如何講述正確的故事可以讓人們對氣候變化採取行動

如何講述正確的故事可以讓人們對氣候變化採取行動

最新的 聯合國氣候變化會議 自2015巴黎協議於11月6-17之間在波恩舉行以來,全世界都將關注。 會議將由斐濟政府主持,這個國家對氣候變化帶來的破壞並不陌生。

乍一看,現代斐濟的敘事遵循一個可識別的故事情節:消失的島嶼,文化滑落,以及人們不確定他們的未來是什麼。 它講述了一個熟悉的脆弱村莊的故事,擔心潮汐上升和居民成為氣候變化前線的受害者。

故事有助於我們分享關於不斷變化的世界的原因和影響的事實,知識和經驗。 然而,它們不僅僅是教育工具,它們也塑造了我們的生活並幫助定義了我們。 從新聞到 權力的遊戲故事具有改變我們做什麼和不看的東西的巨大能力。 他們通過激活和激發我們大腦中的神經通路來實現這一目標,這些神經通路構成了我們行動的基礎。

根據有關氣候變化的世界末日故事,例如關於斐濟的故事,社區既沒有權力也沒有彈性,也沒有對未來有太多的代理。 當我們經常看到有關危機中社區的故事,因為海平面上升,極端天氣事件變得更加頻繁,我們會發現沒有希望的觀念 - 未來被視為一種不祥的不確定但看似不可避免的失敗。

然而,這種世界末日的敘述是 適得其反,危險......錯.

我們能夠度過氣候變化。 我們每個人都可以做一些簡單而具體的事情。 講述和分享從科學到個人的故事,是我們最重要的工具之一。 然而,它們與斐濟的故事不同。

新希望

能源+伊拉瓦拉 是一個以社區為導向,跨學科的戰略性社會干預計劃。 工程師,地理學家和營銷人員共同致力於提高澳大利亞新南威爾士州Illawarra地區低收入老年人家庭的能源效率。

最終,人類必須 迅速脫碳 避免危險氣候變化的環境。 提高能源效率是一種有效的方法。 這個項目的核心是這個信息。


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首先,測量了社區中830家庭的能源使用和對能源效率的態度。 然後,與來自社區的11參與者一起開展了一系列59焦點小組,以收集他們與能源效率相關的故事。 這些故事隨後被用來幫助製作十部短片,這些短片挫敗了參與者對日常能源使用的誤解和誤解,並提供瞭如何更有效地使用能源的策略。

每部電影都有真實項目參與者講述他們故事的視聽片段,並關注日常家用電器的能源使用,從冰箱冰櫃和照明到洗衣烘乾機。

隨著這些電影的發展,我們評估了它們的功效。 我們使用腦電圖(EEG)進行認知神經科學研究,以識別與觀看這些電影相關的腦電波活動。 該實驗涉及人們觀看電影,同時他們被連接到EEG設備,測量他們對故事的神經反應。 來自社區的16人參加了這項實驗。 所有研究參與者在進行腦電圖掃描時以隨機順序觀看相同的電影。

我們發現

結果 表現出與故事人物以及對故事情節的想像,關注和記憶相關的大腦區域的活動增強。 這些心理過程涉及刺激我們的大腦行動。

對於冰箱冷凍機電影來說,大腦響應特別強烈,其中有一個真實的項目參與者講述他的冰箱故事,然後是動畫,提供技術建議和能效指導。

這個家用電器 已被關聯 內臟神經系統和深層內心的感受,因為它存儲了一個基本需求:食物。 我們已經知道,引人入勝的故事可以將你置於另一個人的角色中。 冰箱冰櫃電影表明,觀看引人入勝的故事也可以將你帶入物體的“身體”。

這些電影已經通過項目網站,社交媒體和特殊的液晶宣傳冊廣泛分發,這些宣傳冊被發送到澳大利亞新南威爾士州的家庭以及社區和健康中心。 之後,再次測量了與以前相同的社區家庭的能源使用和對能源效率的態度。 調查結果 表明這些電影已經開始減少社區的能源使用並改變氣候變化的敘述,抄表數據顯示能源使用量在0.45%到22.5%之間下降,具體取決於家庭類型。

談話這些電影不是講述無助的氣候變化受害者的故事,也是失敗的必然未來,而是講述了日常能源使用的錯誤觀念和誤解,並提供有效利用能源的策略和支持。 看一看 看看有多麼容易有所作為。 讓我們重新思考我們的大腦並採取行動。 更好的環境始於我們。

關於作者

Tom van Laer,市場營銷高級講師, 倫敦金融城,大學 和Ross Gordon,社會營銷副教授, 麥考瑞大學

這篇文章最初發表於 談話。 閱讀 原創文章.

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