我們可以在Google和Facebook上設置皮帶嗎?

我們可以在Google和Facebook上設置皮帶嗎?

住在兩個青春期前,我幾乎每天都會收到批准新應用的請求。 我的標準回答是讓我的孩子描述應用程序,他們為什麼要這樣,以及如何賺錢。

最後一個問題很重要,不僅僅是避免避免應用內費用。 了解推動在線經濟的力量對消費者和越來越多的公民至關重要。 我們訪問的所有新工具即使在它們似乎是免費的時候也會付出代價。

對於任何年齡的數字媒體用戶來說,科技公司如何賺錢是一個很好的問題。 它位於該中心 澳大利亞競爭與消費委員會正在調查谷歌和Facebook這兩個世界上最普遍存在的數字平台的力量和利潤。

我們可以在Google和Facebook上設置皮帶嗎?
澳大利亞人在網上度過的時間。 ACCC數字平台查詢最終報告


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競爭監管機構的工作是研究在線搜索引擎,社交媒體和數字內容聚合器如何在媒體和廣告中發揮作用,如何破壞傳統新聞(特別是印刷品)的可行性,以及可以採取哪些措施。

有限的建議

總結報告 提出了一系列建議,以限制這些平台的市場主導地位和個人數據的使用。

一個例子是要求設備為消費者提供搜索引擎和默認瀏覽器的選擇。 谷歌現在要求Android手機預安裝谷歌應用程序。 這提供了“默認偏差”,有助於將其用於澳大利亞搜索的95%。

另一個是改革澳大利亞的隱私法,以解決數字環境問題。 平台的“接受或不接受”政策現在讓消費者無法選擇收集數據。

但對於調查所在的關注領域 - 新聞業的衰落 - 建議相對較小:

  • “公平,合理,透明地”對待新聞媒體業務的行為準則
  • ABC和SBS的“穩定和充足”政府資金
  • 政府撥款(每年1千萬澳元)用於支持原有的本地新聞業
  • 鼓勵慈善支持新聞業的稅收激勵措施。

現實情況是,政府幾乎無法扭轉新聞業務的技術破壞。

有針對性的革命

互聯網已經明確表示新聞機構並不主要從事新聞業務。 他們製作的故事扮演著無與倫比的社會角色,但商業模式是向廣告商提供觀眾。我們可以在Google和Facebook上設置皮帶嗎?
澳大利亞媒體格式和數字平台的廣告支出。 ACCC

社交媒體和搜索為廣告客戶提供了更好的工具,可以將消息定位到更精確的潛在消費群體。 這是一個非常好的捕鼠器。

傳統廣告價格昂貴且效率低下。 廣告客戶付費以覆蓋廣泛的受眾,大多數人對廣告宣傳不感興趣。

通過搜索,廣告客戶可以通過付費來準確地吸引用戶。 Google知道您感興趣的內容,並相應地提供廣告服務。 僅在上個季度就在其房產中進行廣告宣傳(搜索,地圖,Gmail,YouTube,Play商店和購物) 賺了27.3十億美元 收入。

社交媒體平台有不同的模式,但同樣對舊報紙商業模式造成損害。 這有點像傳統的大眾媒體廣告,將用戶的注意力引向廣告商,但其目標更為有針對性。

Facebook,Instagram,Twitter等在某種程度上吸引了您的注意力,並通過共享有效地將其他人製作的內容貨幣化,他們也削弱了傳統新聞業務。

跟著錢

沒有法規可以解決這個問題 正如競爭監管機構的報告所指出的那樣,澳大利亞法律並未禁止公司擁有強大的市場支配力。 它也不禁止公司通過使用卓越的技能和效率“從'競爭'競爭對手”。

對於破壞傳統新聞機構的技術創新,沒有人 - 甚至是科技公司 - 都不應該受到指責。

要看到這一點,就像我的孩子了解他們的應用程序如何賺錢一樣,這只是追隨這筆錢的情況。談話

關於作者

Amanda Lotz,皮博迪媒體中心研究員; 媒體研究教授, 昆士蘭科技大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

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