性別清洗:關於賦予女性權力的七種營銷虛偽

文化 “我們都是為了你。” jesadaphorn

在如此關注女性如何受到阻礙和不公平對待的時代,公司花費數百萬美元告訴我們他們正在做什麼來增強婦女和女孩的權能。 當這讓她們看起來比實際情況更對女性友好時,這被稱為性別清洗。

性別清洗有不同的種類,有些可能比其他更容易發現。 為了幫助識別它們,查看幾十年來對企業“漂綠”的研究可能會有所幫助——這是與氣候變化相關的更為人所知的變體。

靈感來自 2015紙 確定了七種漂綠,我發表了 一篇新論文 它將關於賦予婦女和女童權力的七種有問題的企業主張分類。

1. 選擇性披露

當公司公佈女性董事會代表或性別薪酬差距的改善,同時省略矛盾或不方便的信息時,這被稱為選擇性披露。

例如,製藥集團諾華經常在 工作媽媽 雜誌的年度 100 家最佳工作公司名單,通過一個突出顯示它在婦女就業實踐方面取得的進展的應用程序。 根據下面的推文,諾華還自豪地引用了它對職業母親的支持。 然而就在 2010 年, 公司失去了 這是當時有史以來最大的性別薪酬、晉升和懷孕歧視案件。

2. 空洞的性別政策

一些公司主動在內部提高女性的聲音,但實際上收效甚微。 例如,“女性網絡”旨在通過社交活動和指導計劃提高女性員工的信心並幫助她們建立領導技能。 但批評者認為,此類網絡經常被忽視,並沒有解決歧視的根本原因,也沒有讓男性參與解決制度性性別歧視的努力。

一項研究 從 2007 年開始發現,一家公司的女性網絡的成員擔心它實際上可能會損害他們的職業前景,因為當時,它被男性同事嘲笑為“抨擊男性”和交流食譜的論壇。

3. 可疑的標籤

帶有已知致癌物質或其他可能有風險成分的產品的品牌在宣傳上放置了粉紅色的乳腺癌意識絲帶,這就是這第三種性別清洗的一個例子。 有例子涉及 化妝, 有酒精的飲品 乃至 農藥.

粉紅絲帶也可以性別洗滌女性的物化。 例如,美國酒吧連鎖店 Hooters 的整個品牌都圍繞著擁有豐滿胸部和輕薄服裝的女服務員而打造。 在公司標誌中,兩個 O 被貓頭鷹的眼睛取代,象徵著被盯著的乳房,睜大眼睛。 然而,每年一次的乳腺癌宣傳月,當 Hooters 邀請顧客為乳腺癌宣傳“點個贊”時,眼睛會被粉紅絲帶取代。 因此,凝視被重新命名為關懷。

4. 有用的伙伴關係

公司形象可能被性別清洗的一種方式是通過資金或其他一些援助與女權主義者、婦女或女孩組織建立聯繫。 該公司可以將其徽標放在該組織的營銷材料上,這可能會分散其他地方的做法。


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例如,Dove 與世界女童子軍協會合作開展了一項 教學資源 旨在幫助女孩質疑損害她們自尊的主流美容標準。 儘管美容行業 - Dove 是其中的一部分 - 延續這些標準 來銷售產品。

5. 自願性代碼

當全球供應鏈中出現侵權行為時——通常對全球南方的女性工人影響最大——通常需要對企業行為進行更嚴格的監管。 企業的一種方式 回复 並可能通過制定自願的行為準則來轉移這些需求。 企業將他們的自願作為對賦予工人(尤其是婦女)權力的承諾的證據。

自願守則很少能帶來有意義的改進。 例如,2013年孟加拉國拉納廣場製衣廠倒塌時,超過1,000名製衣廠工人死亡, 大約80% 其中女性。 此後,孟加拉國工人安全自願聯盟成立並 由...推廣 沃爾瑪等西方零售商提高安全性並賦予女性工廠工人權力。 但至關重要的是,沒有 具有法律約束力的承諾 為了防止另一場災難,聯盟 後來批評 因沒有足夠快地改善條件而受到活動家和研究人員的批評。

6. 改變敘述

企業可以將自己定位為解決他們以前認為需要解決的問題的全球領導者。 例如,在 1990 年代末和 2000 年代初,耐克 被纏住了 供應商工廠的工人聲稱存在童工、性虐待和身體虐待,其中 90% 是女性。

耐克的回應 包括建立企業責任部門和成立耐克基金會。 該基金會的旗艦活動之一是女孩效應,它於 2008 年發起,旨在說服全球精英投資於全球南方的女孩教育。

該運動迅速傳播開來,並很快與英國國際發展部合作開展了賦予全球南方女孩權力的計劃。 耐克已經從一個因童工和剝削指控而黯然失色的品牌,成為促進女童權利的國際努力中值得信賴的合作夥伴。

7. 令人放心的品牌

奇基塔香蕉是 Chiquita Brands Corporation 的著名標誌,它可能會給全球北方的購物者留下一種印象,那就是從一位快樂的拉丁裔市場婦女那裡購買香蕉,她高興地出售她的商品。

然而女權主義學者 有記錄 Chiquita(前身為聯合水果公司)在拉丁美洲和加勒比地區的香蕉種植園剝削婦女的悠久歷史。 這包括過去的案例 性騷擾、歧視, 接觸有害化學物質, 和違規 兒童保育和生育權利。

這一切都重要嗎? 如果企業想從事性別平等的事業,那有那麼糟糕嗎? 確實,一些婦女和女孩確實在性別清洗運動中找到了獲得收益的方法,但我們不能忽視 更大的圖景.

如果一家公司的僱傭做法、供應鍊或產品對婦女和女孩有害,並且由於性別清洗而銷售更多產品,那麼這會增加所造成的傷害。 這就是為什麼每當我們看到性別清洗形式時,識別和呼喚它們是如此重要。談話

關於作者

Rosie Walters,國際關係講師, 加的夫大學

本文重新發表 談話 根據知識共享許可。 閱讀 原創文章.

 

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