勞德代爾堡颶風“艾爾瑪”造成洪水氾濫。 Shutterstock.com/FotoKina
廣告客戶了解，向消費者提供事實不會出售 製品。 為了讓人們停下來注意 成功的廣告 簡單地傳遞信息並帶有情感鉤子，以便消費者註意並希望進行購買。
氣候傳播科學家使用相同的消息傳遞原則– 視覺，局部和戲劇性 –提供引起公眾關注的事實。 此類消息傳遞旨在幫助人們了解與他們相關的風險，並可能因此改變他們的行為。
當社會科學家研究氣候變化交流策略的有效性時，我們對發現的特定信息感到好奇 網上。 在南佛羅里達州做廣告出售的一些房屋，伴隨著標語廣告，上面寫著“洪水侵害房屋價值”的信息。 購買前了解更多。 立即免費查找。”這些廣告由 第一街基金會 通過他們的網站 FloodIQ.com。 該非營利性基金會提供了由於海平面上升而導致的當前和未來洪水的詳細航拍照片。
我的同事 和 I 決定對南佛羅里達沿海居民進行調查，以更好地了解信息如何影響他們的態度和見解。 這些消息是由 非盈利機構 改變居住在低窪地區的沿海居民對由於海平面上升造成的沿海洪災威脅的看法？
通過ZIP定義對財產的危害
地圖可能是查看潛在洪水風險的一種方法。 www.FloodiQ.com, 作者提供
許多關於氣候變化交流和反應的研究都基於 全國調查 或對遭受一系列沿海洪災影響的縣和州進行的更多本地審查。 我們將調查的重點放在了一個地區和最高風險的人群上：那些居住在南佛羅里達沿海地區郵政編碼的居民，那里當地居民發生洪災的可能性非常高。
在第一街基金會（First Street Foundation）的許可下，他們再現了未來洪水氾濫的地圖，我們開展了一項調查，以了解量身定制的消息的有效性。 這種信息傳遞將如何影響居民對氣候變化和海平面上升的看法？ 我們還詢問居民是否認為他們的社區和房屋有危險。
我們對1,000年166月至2018月之間在南佛羅里達州XNUMX個郵政編碼中居住的XNUMX多名居民進行了調查。所有被調查者都面臨著洪水對其房屋造成直接或間接影響的風險，包括由於沿海財產的減少而導致財產價值下降被視為不太理想的目的地。
我們對七個大都市地區的居民進行了抽樣調查，包括坦帕-聖彼得堡-清水區，邁爾斯堡，基韋斯特，邁阿密-戴德縣，勞德代爾堡，西棕櫚灘和棕櫚灘以及維羅海灘。 一半的樣本收到了他們自己城市的地圖，並按比例繪製以使他們的城市街區可見。 這些地圖說明，如果發生第15類颶風並伴有風暴潮氾濫，以目前的海平面上升速度，從現在起3年後會發生什麼。
視覺信息會有所作為嗎？
該研究旨在評估居民如何看待他們的財產和社區遭受嚴重風暴的脆弱性。 我們向居民詢問了他們的政治歸屬以及對分區法，汽油稅和其他應對氣候變化措施等政策的支持。
出乎意料的是，我們發現查看過這些地圖的人比沒有看到這些地圖的人平均說他們相信氣候變化正在發生。
此外，看到地圖的人比沒有看到地圖的被調查者更相信氣候變化是造成風暴強度增加的原因。 歸類為共和黨人的受訪者對地圖的負面反應最強烈。
看到地圖的人不再可能相信氣候變化存在，氣候變化加劇了風暴的嚴重性或海平面正在上升並與氣候變化有關。 更令人吃驚的是，接觸科學地圖並不會影響人們認為自己的房屋容易遭受洪水氾濫或海平面上升會降低當地財產價值的觀念。
沿海洪災的威脅會降低財產價值。 Shutterstock.com/Phonlamai圖片
與國家調查一致，政黨認同是對氣候變化和海平面上升的一般認識的最強預測指標。 但是，大多數房主否認其財產價值存在風險，而與政治背景無關。
改變主意需要什麼？
我們相信 動機 對我們的受訪者而言，他們在形成意見時的基本信念在反思這些調查結果時很重要。 具體來說，人們經常以保護其現有信念或信念的方式處理信息或學習 黨派傾向.
就我們的受訪者對氣候變化及其與海平面上升的聯繫的一般看法而言，屬於共和黨的人可能是因為質疑該黨在此問題上的立場而放棄了這些地圖，或者是因為他們沒有考慮到該地圖。鑑於他們先前的觀點，這些信息是可信的。 就我們的受訪者對海平面上升對房地產價值的未來影響的看法而言，我們調查的所有房主（不論其黨派身份）可能都是出於其個人財務利益而拒絕海平面這一觀念的。上升會降低自己的財產價值。
必須強調的是，有關氣候變化的有針對性的信息可能會導致 意外的影響。 儘管準確且易於吸收的信息很重要，但將需要更細緻入微的方法來改變方式 人們了解信息。 正如廣告客戶所熟知的，銷售任何產品都需要花費更多的時間。
關於作者
Risa Palm，城市研究與公共衛生教授， 佐治亞州立大學 美國政治學，政治學副教授Toby W. Bolsen， 佐治亞州立大學
相關書籍
加州適應氣候變化的金融與投資
作者：Jesse M. Keenan
本書可以作為地方政府和私營企業的指南，因為它們可以應對氣候變化適應和適應性投資的未知領域。 本書不僅可作為識別潛在資金來源的資源指南，還可作為資產管理和公共財政流程的路線圖。 它強調了籌資機制之間的實際協同作用，以及不同利益和戰略之間可能產生的衝突。 雖然這項工作的主要重點是加利福尼亞州，但本書為各州，地方政府和私營企業如何採取關鍵的第一步投資社會對氣候變化的集體適應提供了更廣泛的見解。 適用於亞馬遜
基於自然的城市地區氣候變化適應解決方案：科學，政策與實踐的聯繫
作者：Nadja Kabisch，Horst Korn，Jutta Stadler，Aletta Bonn
這本開放獲取的書匯集了科學，政策和實踐方面的研究結果和經驗，以強調和辯論基於自然的解決方案對城市地區氣候變化適應的重要性。 強調了基於自然的方法為社會創造多重利益的潛力。
專家文稿提出了一些建議，以在全球城市地區的現行政策流程，科學計劃與氣候變化和自然保護措施的實際實施之間創造協同效應。 適用於亞馬遜
氣候變化適應的關鍵方法：話語，政策和實踐
作者：Silja Klepp，Libertad Chavez-Rodriguez
本編輯的捲匯集了從多學科角度對氣候變化適應論文，政策和實踐進行的重要研究。 根據來自哥倫比亞，墨西哥，加拿大，德國，俄羅斯，坦桑尼亞，印度尼西亞和太平洋群島等國家的實例，這些章節描述瞭如何在基層解釋，轉變和實施適應措施，以及這些措施如何改變或乾擾權力關係，法律多元主義和地方（生態）知識。 總的來說，該書通過考慮文化多樣性，環境正義和人權以及女權主義或交叉方法等問題，挑戰了適應氣候變化的既定觀點。 這種創新方法允許分析以氣候變化適應的名義發展的新知識和力量配置。 適用於亞馬遜
來自出版商：
在亞馬遜購買可以支付帶給您的費用 InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, 和 ClimateImpactNews.com 免費且沒有廣告客戶跟踪您的瀏覽習慣。 即使您點擊鏈接但不購買這些選定的產品，您在亞馬遜的同一次訪問中購買的任何其他東西都會向我們支付少量佣金。 您無需支付額外費用，因此請為此付出努力。 你也可以 使用此鏈接 隨時使用亞馬遜，以便您可以幫助支持我們的工作。
