您不想吃很多自然的東西。 蒂莫西·瓦倫丁/ Flickr
從衛生紙到家庭用品的生產商和零售商都希望您相信他們的產品是“綠色的”。 越來越多的人對其產品進行“綠色清洗”。
綠色清洗是對產品附帶的環境效益的誤導性主張。 這是一種欺騙性營銷，旨在將產品或公司描述為對環境的關心。
每個人都在走向綠色，但他們的標准在哪裡？
美國環境營銷公司TerraChoice發現，從73年到2009年，帶有“綠色”標籤的產品增長了2010％。與專業零售商（22.8％）和大型零售商相比，大盒子商店提供帶有“綠色”標籤的產品的比例更高（11.5％）。綠色精品店（12.8％）。
公司和產品越來越多地將消費品和服務貼上“生態友好”，“可持續”或“環境友好”的標籤。 消費者對“生態標籤”的需求試圖在產品或服務產生負面或微不足道的影響時揭露。
國際標準組織（ISO）法規ISO14024是生態標籤的國際基準。
澳大利亞政府的生態標籤（受環境保護和遺產理事會監管）符合ISO14024。 生態標籤還受到《環境保護和生物多樣性保護法》（1999年）的管制。
對於真正的“綠色”產品，可以採取自願措施。 澳大利亞環境選擇生態標籤由澳大利亞優良環境選擇組織（GECA）授予。
GECA標準符合ISO14024，以國際最佳實踐為基礎，並在整個生命週期內考慮產品或服務； 也就是說，他們著眼於產品的來源，製造，使用和處置。
標籤只能講故事的一部分
《澳大利亞貿易慣例法》（1974年）禁止公司以綠色或其他方式做出具有誤導性和欺騙性的主張。 許多“綠色清洗”的例子可能不會違反《貿易慣例法》，但對消費者或環境無濟於事。
綠色清洗策略表明，產品基於不合理的狹窄屬性集而忽略了重要的環境問題，因此是“綠色”的。
例如，紙張不一定來自環保，因為紙張來自可持續採伐的森林。 造紙過程中的其他重要環境問題，包括能源，溫室氣體排放以及水和空氣污染都需要考慮在內。
通常，產品標有“綠色”字樣，沒有任何證據，或者其權利要求不能通過易於獲取的信息或可靠的第三方來證實。 常見的例子是聲稱具有不同百分比的消費後可回收成分的薄紙產品。
有時，標籤含糊不清，定義不清或範圍太廣，以至於消費者可能會誤解其真實含義。 “全天然”就是一個例子。 砷，鈾，汞和甲醛都是天然存在的，並且有毒。 “全天然”不一定是“綠色”。
其他環保聲明可能是真實的，但對尋求環保產品的消費者沒有幫助。 “無氟氯化碳”是一個常見的例子。 “無氟氯化碳”不是“綠色”，因為法律禁止使用氟氯化碳。
同樣，諸如“省油運動型多功能車”的口號也分散了消費者的注意力，使其免受更大的環境影響。
不是無害的時尚
“綠色”圖片或聲稱該包裝袋可回收利用或可生物降解，無論其內容如何，也會分散注意力。 消費者應確定產品是否經過第三方認證，並詢問其是否符合法律的國家和國際標準（ISO14024）。
“綠色清洗”對於能源消費者來說是個問題。 維多利亞州黑茲爾伍德發電廠的發電量佔澳大利亞全國的8％，維多利亞州的發電量則佔25％。 褐煤發電廠，它還產生澳大利亞3％的碳排放量。
榛木歸國際電力公司所有。 International Power由全球巨頭GDF Suez擁有。 GDF蘇伊士擁有一系列宣傳和廣告產品，這些產品擁有其清潔能源的美譽，同時又對其“淡褐色”植物等植物的所有權進行“綠色清洗”。
“綠色清洗”具有嚴重的後果。 它可以防止真正的綠色變化。 它將支出轉移到收益微不足道或根本不存在的產品上。 它可以防止真正的綠色產品脫穎而出。 而且它鼓勵更多的“綠色清洗”而不是產品創新。
綠色和平組織聲稱，公司正在全力以赴，以證明它們具有環保意識。 消費者越來越難以分辨出真正致力於改變的公司與那些使用綠色窗簾掩蓋黑暗動機的公司之間的區別。
關於作者
澳大利亞和國際政治學講師Jo Coghlan， 南十字大學
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