我們為什麼要喝酒？ 什麼會讓我們減少它？ 政府有自己的答案 - 1月8，英格蘭首席醫療官薩利戴維斯，宣布新的 政府酒精指南。 現在沒有“安全”的飲酒水平，建議的每週最低風險最高值已降至男性和女性的14單位。 這大概是六品脫啤酒或六杯葡萄酒。 我們建議您不要在一次史詩狂歡或午餐時間內消耗所有這些單位，這取決於您的習慣。 “大量飲酒”會議現在是三品脫啤酒或三杯葡萄酒。

年度媒體劇

許多人，像我一樣，會驚訝地被突然標記為一個沉重的飲酒者。 可能是英國的酒精政策啞劇已經沒錢了嗎？ 首先，就是那些 魯莽的年輕人。 然後是“隱藏的問題” 中年飲酒者 出現了。 最後，溫柔迷人的郊區中產階級被鑄成了 不負責任的“其他” 在這部年度媒體劇中。

不出所料，沒有證據表明我們改變了飲酒行為，這是因為現在的儀式化虔誠 酒精指南. 我們不計算我們喝多少單位。 我們為什麼？ 我們已經知道飲酒對我們不利 - 那就是 原因之一很有趣。 酒精指南作為一種行為乾預毫無意義。 他們更有意義地被理解為通過媒體制定的社會戲劇循環。

產生情緒反應

維克多特納的 經驗人類學 表明社會戲劇遵循“違約”，“危機”，“賠償”和“重返社會”的過程。 它們都伴隨著“metacommentaries”在此我們 講述自己和自己的故事。 特納提到具有政治意義的重大新聞事件，但媒體對危機和衝突的興趣現在似乎延伸到任何可以產生情緒反應的故事。

危機通過與酒精相關的疾病和社會危害的戲劇性表現來解決，這表明衛生系統，明智公民和不負責任的冒險者之間存在違約行為。 抵制，異議，同意和和解的元素，以及自以為是，內疚和輕蔑的伎倆，都在社交媒體上發揮作用。 就像哈姆雷特在戲劇中的戲劇一樣，戲劇將我們引入道德自我反思。

評估風險

這不僅是酒都顯示該戲劇八字方針。 世界衛生組織最近通知我們，與媒體搓手類似亂舞，那 培根，香腸和火腿可能具有致癌性。 衛生部堅持認為酒精指南是關於內容，而不是過程。 他們希望提醒人們注意風險，以便我們能夠對飲酒做出明智的判斷。 然而，風險的嚴重程度還遠未明朗。

根據美國國家統計局的數據，英國一些8,400人死於2014酒精相關原因 企業排放佔全球 1.6% 那一年記錄的所有501,424死亡人數。 酒精未被記錄為英國之一 前十名 殺手。

首席醫療官（CMO）的改變者似乎是將酒精與癌症聯繫起來的流行病學研究。 喝一杯可能不是真的“可能像香煙一樣致癌“但酒精很可能在死亡的一些4，6％受到牽連從癌症 頭部，頸部，口腔和消化系統。 同樣令人擔憂的是，英國的酒精消費和酒精相關死亡的長期趨勢是向上的，與其他一些不同。 歐洲國家。 所以，有一些風險，但它很小。

然而，進一步混淆問題是合併症的問題。 對酒精和香煙的依賴程度高度相關，兩者都是相關的 與癌症，心髒病和精神疾病相關。 即使是收入也可能是酒精相關疾病易感的一個因素。 管理和專業工人遭受的痛苦要少得多 與非熟練工人相比，酒精與健康有關。 因此，飲酒肯定存在風險，對公眾健康產生影響。 但是，與我們生活中的其他因素相互作用的風險，如肥胖，壓力，吸煙，孤獨，遺傳因素或缺乏運動，不可能在不同的人群中推廣。 酒精會殺死我們中的一些人，但我們中的哪一個人無法從我們飲酒量中預測出來。

缺點

有兩個缺點戲劇化社會的酒精政策。 其一是利用政策的真正的樂器，如稅收，許可限制和市場監管等變得由流離失所 媒體表現 酒精政策。 另一個是政府公共關係官員必須想出新的方法來激發記者和讀者的危機感。

明年的這個時候，我們是否可以看到關於“被動飲酒”的武器呼籲（由於飲酒而對非飲酒者造成的傷害）？ 可能不是，雖然這個想法被一個政策主題嚴肅地提出來了 2009中的前一個CMO。 但永遠不要說永遠。

關於作者

克里斯哈克利，皇家霍洛威市場營銷學教授。 他的研究和教學涉及營銷方面的批評和文化觀點，特別是廣告和促銷以及消費者文化。

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