快來看我玩吧！ Paul Reynolds / flickr， CC BY
根據 ReelSEO.com，一個關於視頻營銷的網站，YouTube上有超過兩百萬的貓視頻。 人們觀看這些視頻超過25十億次，相當於 每個貓視頻的平均12,000視圖.
統計數據不言而喻，但它們並不能說明整個故事。
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也許是因為我是一個對貓過敏的狗愛好者，但互聯網用戶可以獲得驚人數量的貓媒體給我帶來了驚喜。 有了這樣的數字，我忍不住想知道：究竟是誰吸引了這種類型的內容？ 與貓相關的媒體對觀眾有什麼影響？
鍵盤貓視頻在YouTube上的瀏覽量超過40萬次。
這些是最重要的問題，促使我最初尋求收集關於互聯網貓現象的經驗數據。 我搜索了學術數據庫，看看文獻可以告訴我什麼，但沒有發現現有的數據 為什麼 人們在網上看了很多貓視頻，或者這些視頻對我們有什麼影響。
所以我決定找出自己。
我的鄰居互聯網名人貓 - 可愛的 Lil Bub誰也碰巧住在印第安納州布盧明頓 - 在我開展在線調查後，在她的網站上分享了這個鏈接。 在Bub的幫助下，這項調查迅速吸引了近7,000的受訪者。
這個探索性的結果 研究 事實上，某些人比其他人更有可能查看大量的互聯網貓視頻。 它還表明貓視頻可以積極影響觀眾的情緒。
根據我的研究，如果你現在擁有或以前擁有一隻貓 - 或者如果你在過去一年中自願幫助寵物 - 你更有可能觀看貓視頻。 貓視頻觀眾也在網上花費的時間比其他參與者更多，往往更加和藹可親，並且覺得他們在生活中有足夠的情感支持。 然而，情緒穩定性與觀看在線貓相關媒體有關（雖然只是輕微）。
該數據還顯示了有關受眾與在線貓媒體互動性質的信息。 四分之三的受訪者沒有積極尋找貓的內容。 相反，他們在日常互聯網使用過程中發生了這件事。
這意味著即使你想要，也很難避免網絡貓。
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很難避免遇到像Lil Bub這樣的互聯網貓名人。
儘管如此，在線貓視頻並非全部都與被動消費有關。 許多人表示，他們也會製作自己的與貓相關的媒體，以便在線發布，這些媒體經常會收集評論和喜歡。 因此，在線貓媒體消費是一個互動過程，媒體消費者可以在同一個空間中成為媒體製作者和媒體評論家。
但我真的想知道觀看在線貓視頻可能對觀眾產生什麼影響。
在我的研究中，人們觀察到觀看貓視頻後比以前經歷更積極的情緒和更高的能量水平。 他們還報告了在線貓咪相關內容後較低的負面情緒。
簡而言之，當我們看到Lil Bub爬樓梯或觀看一個熱鬧的Grumpy Cat模因時，我們大多數人都會得到一些心理上的“提神”。
你可能想知道：那又怎樣？ 為什麼這項研究超出其瞬間的娛樂價值？
好吧，我們現在花在媒體上的時間比以往任何時候都多。 如果 - 正如我的研究所暗示的那樣 - 媒體飲食的一部分包括可愛的寵物視頻，那麼如果我們想要真正理解媒體使用在塑造我們自己中的作用，那麼了解特定類型如何在心理上影響我們是很重要的。
其次，媒體經常因為傷害社會而受到批評（有時是理所當然的） - 製造我們 暴力, 對科學感到困惑 甚至 自戀。 不過，這項研究表明，媒體的使用可以產生有益的影響。 即使短暫的提升一個人的情緒也可能幫助某人通過一天或通過一項不愉快的任務來完成任務。
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分心，或情緒增強？
因為這項研究是量化一項有趣的流行活動的探索性嘗試，我認為這不應該是關於寵物相關媒體在我們生活中的作用的最終決定。 相反，它應該是更多研究的跳板。
使用對照組的實驗可以測試不同類型的貓視頻（例如，幽默，可愛或鼓舞人心）的情緒反應差異。 此外，研究人員可以測試數字化貓或狗是否可以作為對真正寵物過敏的人的低成本寵物療法。
貓視頻將繼續存在，所以我希望研究人員繼續研究這類媒體的潛在“敏感”效應。
關於作者
Jessica Gall Myrick，媒體助理教授， 美國印第安納大學
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