節禮日銷售是澳洲節日季節的重要組成部分。
每年 26 月 XNUMX 日，新聞媒體都會報道一些興奮的購物者在大型百貨公司排隊等待買到便宜貨和大幅折扣產品的報道。雖然此類報告將當天的銷售描述為一種歷史悠久的傳統，但它們只是最近的儀式。
節禮日的由來 可以追溯到中世紀，當時英國主人在聖誕節慶祝活動後給僕人放了一天假。僕人們會得到一個盒子，裡面有剩餘的食物和零食，可以與家人分享。 1871年，這一天被正式認定為英國的公共假日。澳洲殖民地後來也紛紛效法。
在 19 世紀和 20 世紀初，節禮日假期主要是休息和娛樂的一天。經常舉辦社區運動賽事－這項傳統在澳洲延續至今，包括墨爾本的節禮日測試和雪梨至荷巴特的遊艇比賽。
由於節禮日是法定公共假日，百貨公司等主要零售商不允許進行交易。這些商店在聖誕節後三到五天才重新開業。零售商當然會宣傳“聖誕節後特價”，但大多數人都利用這段時間為元旦後不久開始的年度盤點銷售做準備。
當這一天都變成購物的時候
第二次世界大戰後經濟繁榮時期發生了逐漸的轉變。
隨著消費者支出的增加，零售商之間的競爭加劇。邁爾 (Myer) 渴望領先，因此宣傳其“預盤點銷售」 1954 年。當其他人更早開始聖誕節後盤點銷售時，它們成為零售年度週期的關鍵部分。
到 1980 世紀 20 年代，零售交易時間面臨壓力。自 9 世紀初以來，零售時間僅限於工作日上午 6 點至下午 9 點，以及週六上午 1980 點至中午。工作模式的改變意味著許多澳洲人只能在周六早上瘋狂購物。 1990 年代和 XNUMX 年代，各州的交易時間逐漸延長。
維多利亞零售交易時間的自由化恰逢百貨公司產業的競爭進一步加劇。 大丸日本百貨公司 Daimaru 於 1991 年在墨爾本開設了一家分店。在從 Myer 和 David Jones 手中奪取市場份額的過程中，大丸率先推出了新舉措，包括聖誕節前的 24 小時營業和節禮日營業。
為了宣傳節禮日促銷並引起真正的轟動，大丸為少量大幅折扣產品做了廣告。這些推銷活動奏效了。一大早，人們就排隊等候搶購便宜貨。當門打開時，瘋狂的購物者衝進商店，混亂隨之而來。
討價還價的追求有點過於嚴肅
1993 年，一位熱切的購物者在商店的捲簾門中失去了手指，導致「開門大甩賣」的吸引力受到了打擊。由於擔心進一步的屠殺，極端折扣隨後被取消，但希望討價還價的人群仍然存在。到 2000 年，節禮日銷售已成為一項根深蒂固的傳統。
儘管新鮮感已經消失，但節禮日銷售仍然是一個令人興奮的事件。電視新聞工作人員繼續捕捉到當 商店開業 而報紙則報導了人群的規模以及這揭示了零售業和整體經濟狀況。
到 2018 年，明顯的轉變正在發生。 排隊的人少了 商店開張時間較晚。大型百貨公司不再像以前那樣成為主導的零售商。更廣泛的品牌和更便宜的產品可以在其他地方找到，特別是在網上，在那裡可以買到便宜貨，而不必與其他瘋狂的購物者打交道。
網上購物的到來
網路購物改變了澳洲的購物模式，因為討價還價的買家現在可以享受海外銷售，例如美國的黑色星期五。感恩節後的第二天，黑色星期五是美國零售業最忙碌的一天，也拉開了聖誕購物季的序幕。隨著零售商拼命追逐購物者，銷售量激增。
線上銷售已成為這些銷售不可或缺的一部分，黑色星期五已延伸至網路星期一。澳洲人也很樂意加入網上購物的行列。
2022年澳洲人 估計花了7.1億澳元 在黑色星期五銷售期間。儘管這一數字與節禮日期間預計銷售額 23.5 億美元相比黯然失色，但現實情況是差距正在迅速縮小。
今年，預計澳洲黑色星期五的支出將超過節禮日。
黑色星期五會取代節禮日嗎？
那麼，節禮日銷售注定會成為另一個失落的傳統嗎？大幅折扣和線上購物的便利性無疑幫助了黑色星期五的快速成長。然而，它的真正優勢在於時機。購物者不僅可以自己使用這些促銷活動，還可以同時進行聖誕節購物。這樣的組合意味著黑色星期五已迅速成為澳洲零售業的固定項目。
當然，節禮日的銷售並沒有消失。凡是有特價商品的地方，總會有顧客準備購買。澳洲零售商面臨的挑戰似乎不是與黑色星期五競爭，而是重塑節禮日銷售傳統。
或許是時候把特價商品帶回來了。
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