視頻點播和無盡選擇的神話存在Shutterstock。

如果你喜歡獨立的，藝術電影或其他專業電影，你可能聽說過羅馬尼亞的喜劇劇 Sieranevada，這是在2016中發布的。 這部電影正式首映，作為著名的主要競賽節目的一部分 戛納電影節 隨後在其他國際電影節上展出，包括 多倫多, 紐約 和 倫敦.

由於在節日巡迴賽上取得了成功，Sieranevada受到了審查 48國際電影評論家，並獲得了92％的正面評價。 其中包括英國的貿易期刊，如 視覺和聲音 和 屏幕國際 以及主流報紙 守護者 和 “每日電訊報”。 雖然這種宣傳引起了觀眾對這部電影的興趣，但它尚未獲得允許英國觀眾真正觀看電影的發行 - 它不是在電影院，DVD /藍光，也不是在線視頻點播平台（ VOD）。

VOD的發展為電影提供了接觸受眾的新機會。 特別是， 專業電影 傳統上有限的分銷機會利用了這一發展。 但在線觀眾是否有無盡的選擇？ 並不是的。 那麼為什麼呢？

數字電影革命

在2000中期， 數字烏托邦 如 克里斯·安德森 他們已經在爭論在線觀眾可以獲得無窮無盡的專業和利基內容選擇。

十多年後，在線市場上的這類內容的分銷機會確實增加了。 電影觀眾可以瀏覽目錄 事務性VOD平台 如 亞馬遜視頻, Microsoft微軟 和 iTunes 在那裡他們可以找到成千上萬的電影。

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但是仍然有相當大比例的電影仍然無法觀看，即使 - 像Sieranevada - 他們已被選為著名的國際電影節。

視頻點播和無盡選擇的神話亞馬遜的交易VOD平台示例截至7月6，2018（亞馬遜的目錄包括50,000電影）。 Amazon.co.uk, 作者提供

什麼是可用的？

為了確定在英國市場上受到廣泛關注的專業電影的比例，我分析了119在歐洲和美國著名電影節上展示的2016樣本。 我在下圖中的分析證實了在線市場的創造 分配機會 比戲劇電影和DVD /藍光市場更多的電影：

  • 88專業電影（74％）在亞馬遜，微軟或iTunes上發布了在線版本
  • 71專業電影（60％）獲得了DVD /藍光版本
  • 61專業電影（51％）獲得戲劇影院發行

視頻點播和無盡選擇的神話在英國市場發行的專業電影數量。 BFI週末票房人物，亞馬遜，微軟，iTunes, 作者提供

但是，隨著對專業電影的訪問量的增加，26％的專業電影仍然無法以任何格式播放給觀眾。 這是一個非常高的百分比 - 因為相對容易確保電影的在線訪問。

我的分析包括為一些最負盛名的節日節目選擇的專業電影樣本，但在為不那麼有聲望的比賽選擇的專業電影中，在線可用性可能更為有限。 那麼為什麼在線觀眾看不到他們想要的任何電影呢？ 這與行業的運作方式有關。

為什麼我們不能得到一切？

在電影業， 銷售公司 在為電影提供訪問權限的過程中可以發揮重要作用，因為他們通過談判達成分銷協議 一系列經銷商 在國際市場上。 但如果銷售公司無法出售發行權，他們就會控制這些電影的發行和發行。

在這方面，在線市場的發展為他們提供了直接與VOD平台一起工作的機會 內容聚合器，誰是權利人和VOD平台之間的中間人。 這種內容聚合器的示例包括 電影夥伴關係, 全球果汁 和 火藥和天空.

例如，喜劇劇 夢境 （2016），由羅伯特施瓦茲曼執導，在美國敘事大賽中首演 翠貝卡電影節。 美國銷售公司FilmBuff（現名為Gunpowder＆Sky）獲得了全球發行權。 在英國市場上，這部電影沒有在電影院，DVD或藍光電影中發行，但FilmBuff通過與Microsoft和iTunes的直接聯繫而不是通過英國發行商在在線市場上出售。

儘管存在這樣的機會，但銷售公司並不總是與內容聚合器合作，或者直接與VOD平台合作，如果分銷商不接收專業電影，則可以製作專業電影。 在線製作電影需要組織工作和數字格式的低成本投資，但投資回報可能非常適度。 這就解釋了為什麼一些電影仍然無法被觀眾接觸 - 正如下表中的英國市場所示。

視頻點播和無盡選擇的神話分銷商在英國市場發行的一系列電影。 BFI週末票房人物，IMDb，亞馬遜，微軟，iTunes, 作者提供

無盡的選擇

政治 提供專業電影的過程背後最終會影響製片人和觀眾。 在裡面 新數字經濟的關注製片人要求更廣泛地分發他們的電影，而觀眾需要無窮無盡的選擇。

這個問題需要解決。 首先，需要在電影製片人和銷售公司之間的電影業討論中加以解決。 特別是，銷售公司應該更加致力於在交易VOD平台上製作電影。

其次，政策制定者可以乾預在線製作專業電影的過程。 公共資助機構，如英國的英國電影協會（BFI），為專業電影的製作提供了大量的資金支持。 他們可以提供更多 分配激勵 支持英國電影在線市場的文化多樣性。 這將有助於支持更大的文化多樣性，獲取電影的民主化以及增強消費者的選擇。

談話雖然電影觀眾的屏幕數量總是有限，他們可以看到他們最喜歡的藝術電影，互聯網時代應該帶來無盡的選擇。 但更明顯的是，這個烏托邦式的夢想還遠未實現。

關於作者

研究助理Roderik Smits， 約克大學

這篇文章最初發表於 談話。 閱讀 原創文章.

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