男修飾現在是一個 數十億全球工業由於越來越多的男性在外表上花費更多。 洗面奶，保濕霜，毛孔條和脫毛產品現在通常出現在許多男士浴室櫃中 - 現在也是化妝品。

鑑於已經有了 男封面女郎髮型模特，整個 專門為男士設計的專賣店 和男性雜誌上的文章 讚美遮瑕膏等產品的優點，似乎2018將成為男士化妝成為主流的一年。

幾十年來，化妝公司一直試圖向男性銷售產品。 但正如每個營銷人員都知道的那樣，最大的挑戰是讓男人相信化妝可以有男人味。 一些公司試圖通過選擇一個更加蠻橫的名字來做到這一點 - 將睫毛膏重塑為manscara，眼線筆到guyliner，粉底用於著色保濕霜。 其他 爭論 通過塑造更明顯的下顎線，吸引女性，或通過修復所謂的“皮膚問題”（例如，）來彌補男性的“男性利益”。 “斑駁的鬍鬚”和“毫無生氣的眼睛”).

讓男人購買化妝品的更有效方法之一就是通過 男性化妝vlogging。 越來越多的男性通過YouTube和其他視頻博客網站向其他男性（有時是女性）提供化妝教程。 Vlogs在年輕觀眾中非常受歡迎，有一個 最近的一項調查 發現超過一半的16到了24歲的人，在過去的一個月裡觀看了一個視頻博客。 與BBC或任何其他地面頻道相比，許多人更有可能觀看視頻博客。

隱藏的廣告

化妝是最受歡迎的視頻博客主題之一 - 以及關於男性YouTubers的化妝的視頻博客 帕特里克·斯塔爾, 詹姆斯查爾斯 和 杰弗裡星 他們之間有超過6m訂閱者。 關於 11％的觀看者是男性 和 幾乎20％都在17歲以下.

化妝vlogging對男性來說是一項有利可圖的業務。 頂級化妝vloggers 每個月賺幾萬英鎊 僅從他們的訂閱。 許多視頻博主也帶出了自己的化妝品牌和服裝系列。

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

公司也將努力在這些視頻中展示他們的產品 - 通過免費贈品或與vlogger本身的官方合同。 通過這種方式，如果製作特色產品的公司為視頻提供資金，那麼化妝評論不可能是公正的。

但是，雖然其中一些視頻確實說它們是廣告而不是編輯內容，但這種免責聲明往往會在觀眾身上丟失。 最近的一項調查 例如，在美國，發現很少有視頻博客觀看者表示他們會觀看視頻以獲取產品創意，而是觀看娛樂用途。

虛假廣告

當然，奉承照明，戰略攝像機角度甚至“生活噴射”也可以使vlogger看起來更具傳統吸引力 - 這意味著化妝的實際功能往往被誇大了。 這種欺騙在過去得到了 其他平面媒體宣傳活動被禁止 但是視頻博客似乎躲避了這樣的監管。

這意味著產品的廣告現在越來越多地達到過去未被開發的市場 - 男性。 男性現在也感受到女性長期遭遇的一些壓力。 作為女權主義者讓基爾伯恩 說過 關於廣告中男性和女性身體日益增長的性別化：

這不是任何人爭取的性別平等。

對於男性化妝品，在性別規範和期望牢固確立的社會中，打破傳統的性別角色是一個積極的步驟。 但是，這需要付出代價：對男性施加更多壓力，要求他們採取某種（無法實現的）方式。

壓力越來越大

詳細介紹 表明，就像許多女性一樣，今天的男性對自己的身體越來越不滿意。 許多人與食物存在問題關係，並且正在轉向蛋白質奶昔 - 甚至是類固醇 - 不顧一切地試圖迎合這些壓力。

考慮到大多數圖像，人們都有這樣的感覺並不令人驚訝 流行雜誌, 約會和色情網站 肌肉發達的瘦弱，年輕的男人 - 他們幾乎總是頭髮齊全。

然而，這項研究還表明，在這些理想中仍然存在“性別雙重標準”，其中男性有更多“擺動房間“她們的外表比女性更圓潤。 具體而言，在大眾媒體中，男性比女性更具現實感 - 想想世界上的Sean Connerys和Seth Rogans。

雖然男性化妝品可能會抹掉這種性別雙重標準的外觀 - 去掉這個“擺動的房間”。 增加男性的壓力不僅是肌肉和高大，而且沒有毛孔，皺紋或皮膚瑕疵。

因此，雖然男性化妝可能代表了一種男性突破性別規範的方式，但它也會讓男性看起來更加“完美” - 擁有完美無瑕的肌膚，強壯的眉毛和鋒利的顴骨。 正如許多女性所知，化妝有一個黑暗的一面 - 你穿的越多，你越相信沒有它就永遠不會有吸引力。

關於作者

Glen Jankowski，社會科學學院高級講師， 利茲貝克特大學

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