微妙的心理方式顏色影響我們

微妙的心理方式顏色影響我們

我注意到我的辦公室主要是無色的,或者更準確的是顏色,暗褐色,舊茶的顏色 - 桌子,架子,桌子。 曾經死去或死在窗台上的曾經鮮紅色的鳳梨花變成了一片沉悶的秋天棕色。 除此之外,在窗外,在潮濕多風的日子裡是秋天的暗褐色。

一個目標突出:明亮的紅色大學日記。 當我進入房間時,這是我注意到的第一件事。 它不由自主地吸引我的眼睛,如紅色交通燈或文章上的紅色標記。 我會伸手去拿它但是停下來:或許這是我無法應對的一周,新學期,教程,講座,會議,補助申請截止日期,我新書的證明。 當然,這不是物體本身的顏色,紅色的封面是一種無意識的警告讓我停下來?

關於顏色對人類心理的影響,這些年來已經寫了很多,這已經以各種方式進入大眾想像,從如何裝飾你的房子的指導方針到確保 平靜祥和的空間,如何吸引合作夥伴,甚至贏得運動。

色彩的吸引力

一些最早應用於顏色的研究是由美國色彩研究所的路易斯·切斯金(Richard Cheskin)在1930s創立的。 Cheskin是營銷心理學領域的先驅,他認為消費者不僅可以根據產品本身對產品進行自動和無意識的評估,還可以根據每種感官確定的所有特徵進行評估。 一個主要的感官特徵是顏色。 Cheskin認為,產品或其包裝中的這些無意識的感官印象可以直接轉移到我們對產品本身的感知上,包括其感知價值,價格和質量。

在一項研究中,概述於 Vance Packard的1957經典The Hidden Persuaders家庭主婦在包裝中嘗試了三種不同的洗滌劑,這些洗滌劑是黃色,藍色或藍色,帶有黃色飛濺。 判決結果是黃色方塊中的洗滌劑對於衣服來說過於苛刻(“它毀了它們”,許多受訪者抱怨),而藍色盒子裡的洗滌劑被認為不夠堅固,衣服仍然很髒。 包裝中的洗滌劑呈藍色,帶有黃色飛濺,“恰到好處”。 然而,洗滌劑在所有三種中都是相同的。 似乎由營銷人員操縱的非意識聯想可以決定我們的偏好。

Packard還描述瞭如何改變7-Up的顏色,罐頭上的黃色量增加了15%,但飲料本身沒有變化,導致人們抱怨味道已經變得“過於樂觀”,消費者通過罐頭上的黃色無意識地引發檸檬協會。 這項研究質疑消費者作為理性代理人的模式,並開始深入研究人類思維的運作方式。 但這是由利潤驅動的科學。

穿紅色,引起注意

當代心理學研究似乎支持一些關於顏色對感知的影響的觀點。 在2008中 研究 來自羅徹​​斯特大學的安德魯·艾略特(Andrew Elliot)和丹妮拉·尼斯塔(Daniela Niesta)認為,當照片在紅色而不是白色的背景下呈現僅幾秒鐘時,女性的照片“更具吸引力”和“更性感”。 然而,它並沒有影響女性對其他女性吸引力的看法,也沒有影響女性在圖片中看到女性“可愛”,“善良”或“聰明”。 他們總結道:


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人類和非人類的男性靈長類動物對紅色做出反應......儘管男性可能會認為他們以深思熟慮的方式回應女性,但至少在某種程度上,他們的偏好和偏好似乎是原始的。 。

一些人已經採取這些結果來表明女性(和男性) 應該利用 無意識的微妙方式讓自己對異性更具吸引力 - 但這是一種微妙的紅色錶帶,而不是研究表明最有效的紅色錶帶。

紅色,也是動物王國中男性占主導地位的進化演變標誌,似乎也對人類有影響。 達勒姆大學的拉塞爾希爾和羅伯特巴頓的一項研究發現了這一點 穿紅色工具包的運動隊更有可能獲勝 而那些沒有。

大自然的警告

但是,當然,支配地位和性別並不是紅色的唯一生物和象徵性聯想。 紅色也與危險和警告有關。 Andrew Elliott及其同事的另一項研究概述 紅色對兒童測試表現的影響。 他們發現,當孩子們用五分鐘來解決字謎時,如果他們的參與者號碼用紅色寫成,他們平均解決的數字少於4.5,但當他們的數字用綠色或黑色寫成時,他們平均解決的數字超過5.5。 他們還研究了改變智商測試小冊子封面顏色的效果,發現當封面是紅色的時候,孩子表現得不太好。

使用腦電圖掃描進行的大腦活動的後續測量顯示,使用紅色覆蓋的小冊子的人顯示比具有綠色或灰色測試覆蓋的那些更多的右額葉激活。 據研究人員稱,這種活動與迴避行為有關。 他們總結道:

研究結果表明,必須注意在成就背景下如何使用紅色,並說明顏色如何作為一種對行為有重要影響的微妙環境線索。

諾貝爾獎獲得者丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)在其暢銷書中強化了許多這些發現 快速思考和慢速思考他在其中描繪了兩種思維繫統:一種是快速的,自動的和無意識的,另一種是緩慢的,有意識的和有意識的。 顏色以我們現在才剛剛開始理解的方式影響我們快速,無意識的思維,對教育,體育和各種人際關係具有潛在的廣泛影響。

談話曼聯的主場足球(紅色)會給他們帶來不公平的優勢嗎? 一些心理學家 毫無疑問會說是的雖然這是 爭議。 我的紅色日記是警告我的,還是我只是過度勞累? 我當然是一個完全理性的人,但我注意到明年我選擇了一本藍色的日記。

關於作者

Geoff Beattie,心理學教授, 邊山大學

這篇文章最初發表於 談話。 閱讀 原創文章.

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