記憶可能是我們厭倦某些經歷的關鍵，例如聽音樂或吃某些食物。

“具有較大工作記憶能力的人實際上對信息進行了更深入的編碼，”該研究的第一作者諾埃爾尼爾森說 消費者研究雜誌。 “他們記得有關他們經歷過的事情的更多細節，這讓他們覺得他們已經擁有了更多。 這種感覺導致“大容量”人們更快地厭倦了經歷。“

該研究可能對尋求保持對其產品和品牌的興趣的營銷人員產生影響。 消費者也可以從研究中受益，因為它為記憶如何成為滿足感的關鍵提供了一個窗口，尤其是他們希望戒菸的產品或習慣，例如吃不健康的食物。

“我們的研究結果表明，如果他們能夠在其他時間增加記憶力，他們就會食用這些食物，他們可能會感到飽足，然後不會去尋找那些不健康的食物，”大學市場營銷和消費者行為助理教授尼爾森說。堪薩斯商學院。

尼爾森和合著者明尼蘇達大學營銷學副教授約瑟夫·雷登（Joseph Redden）對本科生進行了四次單獨的實驗。 研究人員以不同的方式測量人們的工作記憶能力，例如他們能夠記住一串字母或者他們如何在西蒙記憶遊戲中表現，用戶試圖重複一系列音調和燈光。

然後參與者完成了一項任務，他們最終會厭倦了所經歷的事情，比如觀看繪畫或聽音樂。

“我們發現他們的能力可以預測他們對藝術或音樂的厭倦程度，”尼爾森說。 “擁有更大記憶容量的人比那些容量較小的人更快地滿足這些需求。 從本質上講，大容量的人認為他們經歷過更多次的事情，因為他們更好地記住了這些經歷。“

她說，過去的研究只推測記憶和飽食率之間的聯繫，但這項研究提供了直接的證據。

營銷人員也許可以利用這種類型的研究來製定關於如何讓人們更長時間保持興趣的策略。 “例如，推出新產品或分散廣告可能有助於打破飽食過程，因為它們會破壞記憶，”尼爾森說。

她說，研究人員沒有專門研究過量或不健康的食物，但研究結果應該擴展到這些類型的體驗。

“由於暴飲暴食的很大一部分是心理因素，因此記憶過程等心理解決方案可以幫助人們控制飲食，”尼爾森說。 “消費者可能只需回憶他們吃過的最後幾次就能更快地滿足。”

資源： 堪薩斯大學

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