根據一項新的研究，為了分享而拍照可能會減損對體驗的享受。
雖然其他研究關注的是情緒 - 通常是驕傲和喜悅 - 當我們在Facebook或Instagram帖子上看到喜歡和評論時會產生這種情緒。 消費者研究雜誌 是第一個探索“共享目標”的存在如何在拍攝照片時引發焦慮，即使在實際共享發生之前很久。
在現場進行的一系列實驗 - 包括在排隊等待在費城藝術博物館的台階上拍攝“洛奇”雕像的遊客 - 以及模擬城市公交車等第一手旅行體驗的實驗室設置紐約大學市場營銷學助理教授阿利克桑德拉•巴拉施（Alixandra Barasch）發現，主要是為了分享而拍攝照片的參與者比那些將照片作為個人紀念品的人更有“自我表現關注”。
“任何時候你試圖管理你的印象，你都會介入自己和體驗之間，”Barasch解釋說。
公共與私人
在一項實驗中，研究人員為即將慶祝聖誕節的學生分配了兩項任務之一：要么拍攝個人專輯的照片，要么自己記住並回顧假期，要么為專輯拍照留念在Facebook或其他社交媒體上。
拍照分享的參與者報告說，他們享受的體驗少於那些將他們帶入個人專輯的人 - 並且更有可能描述他們對慶祝活動的記憶，就好像是從觀察現場的局外人的角度來看。
“...當人們拍照片在社交媒體上分享時，他們實際上是在嘗試將自己置於第三人稱視角......”
更有說服力的是照片本身的內容不同：那些為社交媒體拍攝的照片包括更高比例的自己照片，拍攝照片，人物微笑的照片，以及物品般的飾品和長襪的照片 - 通常與聖誕節相關。
“當你為自己拍照時，你不需要任何暗示就可以發出聖誕節的信號，因為你在那裡，”巴拉施說。 “但是當人們在社交媒體上分享照片時，他們實際上是在嘗試將自己置於第三人稱視角中 - 而不是他們最初看到這種體驗的鏡頭。”
Barasch目前正在探索一種相關的現象 - 社交媒體用戶傾向於根據他們的“共享價值”來選擇體驗 - 這反映在諸如“為'克做”這樣的短語中。
更多的人，更多的問題？
當然，並非所有這些都是新的。 數十年來，心理學家已經知道人們關心印像管理，並且在考慮別人如何看待他們時可能會變得焦慮或改變他們的行為。 幾乎只要有相機，就有遊客在回家時拍照留映。
那麼為什麼要責怪Facebook對我們如何出現的焦慮呢？ Barasch建議，其中一個原因是，儘管過去只有少數家庭成員和鄰居可能會觀看過度假幻燈片，但我們經常會向數百甚至數千名朋友和熟人播放社交媒體帖子，這些朋友和熟人的親密程度各不相同。
“我們覺得我們必須在這些平台上成為我們身份的策展人......”
她的研究中的實驗室實驗通過要求觀看虛擬倫敦巴士之旅的參與者在三種情況下拍攝照片來測試拓寬該網絡的效果：僅為自己，與GooglePlus圈子的10親密朋友分享，或與GooglePlus分享10熟人的圈子。 那些負責捕捉圖像與熟人分享的人感受到了更多的自我表現關注，並且比其他兩個群體享受的體驗更少。 然而，那些為親密朋友記錄的人比那些與熟人分享的人更感興趣的是這種體驗，就像那些只為自己拍照的人一樣。
Barasch的研究表明，這可能是廣播廣播的能力，正在改變攝影過程。
“這使得我們覺得我們必須在這些平台上成為我們身份的策展人，”她說。 對於40下的人 - 包括Barasch自己的學生 - 壓力可能會特別嚴重。 “當我與年輕人談論我的研究時，它確實引起了共鳴，”她補充道。
分享並享受美好時光
作為營銷研究員，Barasch特別感興趣的是這些轉變的態度可以塑造商業策略，以便在社交媒體上與消費者互動。 雖然許多餐館，酒店和博物館突出顯示標籤，敦促訪客捕捉圖像分享，但她的研究表明，這種做法實際上可能適得其反，讓顧客感到緊張，不太可能有好時光。
“我真的試圖讓公司考慮他們等到激活共享目標的方式，直到經驗結束，”她說，並指出那些玩得開心的人更有可能自己傳播這個詞。
“也許在出路的時候是時候提醒人們發布他們可能已經拍攝的數十張照片，當共享目標不會破壞體驗本身的享受時。”
至於她自己的習慣，Barasch說，她在這個主題上的專業工作並沒有減少她個人對拍照的興趣 - 她的其他研究表明這個過程可以增加對視覺細節的記憶。 也就是說，她通常會讓自己保持自己，而不是在公開的個人資料上播放，而是依賴於定期顯示舊快照的應用程序，然後將其發送給特定的朋友作為回憶或分享笑聲的方式。
“分享可以是愉快的，”Barasch說，“但是如果我們能夠將它分開，並且對我們自己和我們自己的記憶有所了解，我們就能充分利用這兩個世界。”
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